Bentley превърна Bentayga в бижутерско издание с Boodles
Партньорството на Bentley с британския бижутер Boodles доведе до два нови персонализирани дизайнерски пакета, а първият им пример е Bentayga EWB Azure. Резултатът е луксозен SUV, в който диаманти, каменен фурнир и деликатни розови акценти не само украсяват интериора. Те подчертават и по-широката стратегия на Bentley да повишава маржовете чрез персонализация, водена от Mulliner.
Bentley превърна дизайнерския език, създаден съвместно с Boodles, в реално клиентско предложение. Купувачите вече могат да избират между две спецификации, Standard и Dark. Пакетът е съсредоточен върху Bentayga с удължено междуосие, но в официалното съобщение компанията уточнява и нещо важно: същото третиране от Boodles ще стане достъпно и за по-широката гама на Bentley.
Двете версии залагат на съвсем различно настроение.
Спецификацията Standard разчита на сдържан контраст. В интериора светлата кожа Gravity Grey и Linen се съчетава с каменен фурнир, капитонирани елементи и амбиентно осветление. Погледът естествено стига до централната конзола, завършена с мотив Be Boodles, инкрустиран с диаманти. Отвън каросерията в Anthracite получава допълнителен характер чрез централни капачки на джантите, емблеми Boodles и фини линии в Powder Pink върху корпусите на огледалата.
Dark развива същата идея, но в по-строга посока. Тук екстериорът е в Satin Anthracite, салонът е изпълнен в Beluga и Baroda, фурнирът е Piano Black, а акцентите се отдалечават от розовото и преминават към сребристо и хром. Bentley не предлага просто лукс. Марката продава много внимателно кодифициран вкус.
Boodles Bentayga има повече смисъл, ако се разглежда като нещо по-голямо от необичаен автомобил с диаманти. Bentley използва своя луксозен SUV като платформа, на която съчетава две ценности, които доскоро вървяха паралелно: британско занаятчийско наследство и все по-скъпия бизнес на личното себеизразяване.
Преди няколко години клиентът в ултралуксозния сегмент все още можеше да бъде спечелен с по-голям двигател и по-мека кожа. Днес покупката също толкова често е въпрос на история, социален сигнал и отличимост. Сътрудничеството с Boodles събира и трите в един автомобил с впечатляваща ефективност. То не е точно дискретно, но дискретността никога не е била целта на централна конзола с диаманти.
В крайна сметка Bentayga с дизайн от Boodles показва, че Bentley вече не разглежда персонализацията като допълнителна екстра. Тя се превръща в централна част от бизнес модела. Диамантите в централната конзола може да изглеждат демонстративно, но от гледна точка на Крю те са преди всичко инструмент за по-висок марж.
И докато Bentayga остава моделът, който движи продажбите на Bentley, а Mulliner продължава да повишава стойността на всяка поръчка, тази формула изглежда напълно убедителна. В този ъгъл на пазара вкусът е личен, ексклузивността се таксува, а малко бижутерия очевидно върши много работа.
