Audi A4 zůstává A4. Přeznačení skončilo fiaskem
Audi chtělo vnést pořádek do svých modelových označení a udělat je srozumitelnějšími. Realita však tento plán rychle smetla ze stolu. Německá automobilka upustila od záměru přejmenovat A4 na A5 poté, co zákazníci přestali chápat, o čem je vlastně řeč. Pravda je, že v tom často tápali i prodejci.
Ještě nedávno to znělo jednoduše. Audi plánovalo rozdělit svou nabídku: sudá čísla pro elektromobily, lichá pro modely se spalovacími motory. Elegantní teorie, v praxi ale naprostý zmatek. Když se z dlouholetého modelu A4 mělo najednou stát A5, otázek přibývalo rychleji než objednávek.
Označení A4 je v evropském firemním provozu stejně samozřejmé jako kravata v kanceláři nebo pokuta za parkování v centru. Když Audi naznačilo, že příští generace A4 zmizí i jménem, zákazníci i dealeři se vzácně shodli: proč měnit něco, co funguje a čemu každý rozumí?
Audi nakonec uznalo, že chaos už je příliš drahý. Lidé netušili, jestli A5 znamená úplně nový model, nástupce A4, nebo jen jinou karosářskou variantu. Značka, která si zakládá na přesnosti a systému, najednou musela vysvětlovat vlastní logiku.
Rozhodnutí znamená, že spalovací A4 zůstává A4 a nebude si půjčovat jméno jiného modelu. Touha po pořádku v nabídce ale v Ingolstadtu nezmizela. U elektromobilů nová logika pravděpodobně zůstane, protože jim chybí historická zátěž, která zmatky jen prohloubila.
Audi A4 a Audi A5 tak budou dál existovat vedle sebe, přesně jak zákazníci čekají. Minimálně prozatím. Audi si ověřilo, že jména nejsou jen nálepky, ale součást důvěry budované desítky let – a někdy ztracené během jediné prezentace.
Ostatní německé značky sledovaly situaci pozorně. BMW i Mercedes-Benz také koketovaly s racionálnějším značením, ale zatím své hlavní řady neměnily. Audi ukázalo, že příliš razantní úklid se může vymstít, zvlášť v segmentu, kde si zákazníci cení kontinuity víc než odvahy v pojmenování.
