Bentley dává Bentayze šperkařskou úpravu od Boodles
Partnerství Bentley s britským klenotnictvím Boodles přineslo dva nové individualizační pakety. Prvním provedením je Bentayga EWB Azure. Výsledkem je luxusní SUV, v němž diamanty, kamenná dýha a jemné růžové akcenty neplní jen dekorativní roli. Zároveň podtrhují širší strategii značky, která chce prostřednictvím personalizace pod vedením divize Mulliner zvyšovat marže.
Bentley proměnilo designový jazyk vytvořený společně s Boodles v reálnou nabídku pro zákazníky. Kupující si nyní mohou vybrat mezi dvěma specifikacemi, Standard a Dark. Paket se soustředí na Bentaygu s prodlouženým rozvorem, oficiální oznámení Bentley ale doplňuje důležitý detail: stejná úprava od Boodles bude dostupná i pro širší modelovou řadu značky.
Dvě verze, dvě výrazně odlišné nálady.
Specifikace Standard pracuje se střídmým kontrastem. V interiéru se světlá kůže Gravity Grey a Linen spojuje s kamennou dýhou, prošívanými detaily a ambientním osvětlením. Pozornost pak směřuje ke středové konzole s motivem Be Boodles osazeným diamantem. Zvenku lak Anthracite doplňují středové krytky kol, emblémy Boodles a jemné linky v odstínu Powder Pink na krytech vnějších zrcátek.
Verze Dark posouvá stejný nápad přísnějším směrem. Používá exteriér v odstínu Satin Anthracite, kabinu v kombinaci Beluga a Baroda, dýhu Piano Black a detaily, které se odklánějí od růžové směrem ke stříbrné a chromu. Bentley tu nenabízí jen luxus. Prodává také velmi pečlivě nastavený kód vkusu.
Více než jen šperkařská kuriozita.
Bentayga Boodles dává větší smysl, když se na ni podíváme jako na něco víc než na zvláštnost s diamanty. Bentley využívá své luxusní SUV jako platformu, na níž spojuje dvě hodnoty, které dříve existovaly vedle sebe: britské řemeslné dědictví a stále dražší byznys osobního vyjádření.
Ještě před několika lety bylo možné zákazníka v segmentu ultra luxusních aut získat větším motorem a měkčí kůží. Dnes je nákup stejně často o příběhu, společenském signálu a odlišení. Spolupráce s Boodles spojuje všechny tři prvky do jediného vozu s pozoruhodnou efektivitou. Není to zrovna nenápadné, ale u středové konzole osazené diamantem o nenápadnost nikdy nešlo.
Bentley ví, kde jsou peníze.
Bentayga s designem Boodles nakonec ukazuje, že Bentley už nepovažuje personalizaci za volitelný doplněk. Stává se z ní klíčová součást obchodního modelu. Diamanty ve středové konzole mohou působit okázale, z pohledu Crewe jsou ale především nástrojem pro vyšší marži.
A dokud Bentayga zůstane pro Bentley prodejním motorem a Mulliner bude dál zvyšovat hodnotu každé objednávky, vypadá tento recept přesvědčivě. V této části trhu je vkus osobní, exkluzivita se účtuje a i trochu šperků tu zjevně dokáže zajít velmi daleko.
