Li Auto schließt 100 Showrooms: Überleben statt Expansion
Li Auto, in China auch als Lixiang bekannt und bislang als Senkrechtstarter der E-Auto-Branche gefeiert, steht vor einer Zäsur: Statt weiterem Wachstum setzt das Unternehmen nun auf knallhartes Überleben. Rund einhundert Showrooms und Verkaufsstellen im Heimatmarkt werden geschlossen. Dieser Schritt ist keine bloße Kosmetik, sondern eine direkte Reaktion auf die abkühlende Marktlage und das Verfehlen der ehrgeizigen Verkaufsziele für 2025.
Aktuell betreibt Li Auto in China etwa 900 Verkaufsstellen, von denen mehr als die Hälfte direkt vom Unternehmen geführt werden. Während in den sozialen Netzwerken zuletzt Gerüchte über noch größere Entlassungswellen und massenhafte Schließungen kursierten, hat der Hersteller nun Stellung bezogen. Die Schließungen betreffen vor allem Standorte mit schwacher Performance, etwa in Luxus-Einkaufszentren großer Metropolen, wo die horrenden Mieten längst nicht mehr durch die stagnierenden Verkaufszahlen gedeckt werden können.
Ein Weckruf für die Elektrobranche
Das Debakel bei Li Auto ist ein deutliches Warnsignal für die gesamte chinesische E-Auto-Industrie. Im vergangenen Jahr verkaufte die Marke knapp 406.000 Fahrzeuge – eine Zahl, die auf dem Papier beeindruckt, aber nur 63 Prozent des selbstgesteckten Ziels entspricht. Das zeigt: Auch modernste Technik hilft wenig, wenn die Betriebskosten die Nachfrage übersteigen.
Li Auto steht mit dieser Krise nicht allein da. Auch Porsche, das Synonym für Luxus, plant laut Berichten eine radikale Schrumpfkur in China und könnte bis Ende 2026 fast die Hälfte seiner Händlerstandorte schließen. Der Markt wandelt sich: Aus dem Schlaraffenland für Autobauer wird ein knallharter Verdrängungswettbewerb, in dem nur überlebt, wer seine Kosten im Griff hat.
Letztlich markiert der Kurswechsel bei Li Auto das Ende der aggressiven "Geld verbrennen und erobern"-Strategie. Die Zeiten von Gratis-Mahlzeiten und endlosen Staatszuschüssen sind vorbei. Jeder Quadratmeter Verkaufsfläche und jeder Mitarbeiter wird nun auf seine Wirtschaftlichkeit geprüft – Effizienz ist die neue Währung in einem Markt, der keine Fehler mehr verzeiht.
