Bentley giver Bentayga en smykkeopgradering fra Boodles
Bentleys samarbejde med den britiske juveler Boodles har ført til to nye skræddersyede designpakker, og det første eksempel er en Bentayga EWB Azure. Resultatet er en luksus-SUV, hvor diamanter, stenfinér og fine lyserøde detaljer ikke kun pynter i kabinen. De understreger også Bentleys bredere strategi om at løfte indtjeningen gennem personalisering ledet af Mulliner.
Bentley har gjort designsproget fra samarbejdet med Boodles til et reelt kundetilbud. Købere kan nu vælge mellem to specifikationer, Standard og Dark. Pakken er centreret om Bentayga med lang akselafstand, men Bentley oplyser samtidig, at den samme Boodles-behandling bliver tilgængelig i resten af modelprogrammet.
To versioner giver to meget forskellige udtryk.
Standard-specifikationen arbejder med en afdæmpet kontrast. I kabinen mødes lyst læder i Gravity Grey og Linen med stenfinér, quiltede detaljer og stemningsbelysning, som leder blikket mod en midterkonsol med et diamantbesat Be Boodles-motiv. Udvendigt får karrosseriet i Anthracite ekstra karakter med hjulnavskapsler, Boodles-emblemer og fine Powder Pink-striber på sidespejlene.
Dark tager samme idé i en mere stram retning. Her er eksteriøret udført i Satin Anthracite, mens kabinen er holdt i Beluga og Baroda med Piano Black-finér og detaljer, der flytter sig fra pink over mod sølv og krom. Bentley tilbyder ikke kun luksus her. Mærket sælger også en meget nøje afstemt smagskode.
Boodles-Bentaygaen giver mere mening, når den ses som noget større end en særudgave med diamantdetaljer. Bentley bruger sin luksus-SUV som platform til at forene to værdier, der tidligere løb parallelt: britisk håndværkstradition og den stadig dyrere forretning i personlig iscenesættelse.
For få år siden kunne en ultraluksuskunde stadig vindes med en større motor og blødere læder. Nu handler købet lige så ofte om fortælling, social signalværdi og særpræg. Samarbejdet med Boodles samler alle tre elementer i én bil med betydelig effektivitet. Det er ikke ligefrem diskret, men diskretion var heller aldrig pointen med en diamantbesat midterkonsol.
Bentley ved, hvor pengene ligger.
I sidste ende viser Bentayga med Boodles-design, at Bentley ikke længere betragter personalisering som et ekstra tilvalg. Det er ved at blive en central del af forretningsmodellen. Diamanterne i midterkonsollen kan virke demonstrative, men set fra Crewe er de først og fremmest et værktøj til at løfte marginerne.
Så længe Bentayga forbliver Bentleys salgsmotor, og Mulliner fortsætter med at hæve værdien af hver ordre, ser den formel overbevisende ud. I dette hjørne af markedet er smag personlig, eksklusivitet kan faktureres, og lidt smykker rækker tydeligvis meget langt.
