Toyota GR Yaris-reklame forbudt i Australien
Australiens reklamevagthund har igen rettet skytset mod Toyota. En ny reklamefilm med den heftige Toyota GR Yaris er blevet trukket tilbage fra tv, og årsagen er velkendt. Myndighederne mener, at videoen opfordrer bilister til at bryde færdselsloven og viser en kørestil, ingen australsk stat vil acceptere på offentlige veje.
Reklamen for GR Yaris skulle fremhæve bilens sportslige karakter og tekniske evner. Ifølge myndighederne gik Toyota dog over stregen og endte med at levere et farligt eksempel. Toyota var uenig i afgørelsen, men valgte alligevel at trække reklamen midlertidigt tilbage. Den vender ikke tilbage på skærmen i sin oprindelige form.
Det var ikke en almindelig bilreklame. Videoen legede med idéen om en fastfood-bestilling, hvor føreren af GR Yaris bestiller en burger og bogstaveligt talt griber den i farten. Restauranten var placeret i et tårn, der lignede et fyrtårn, og bestillingen blev leveret til kunden efter et spring over en rampe.
Herefter fulgte en række stunts, der mindede om klassiske Gymkhana-videoer: slalom mellem forhindringer og præcisionskørsel, der skulle imponere snarere end instruere.
Regulatoren anerkendte reklamen for dens visuelle flair, men fokuserede på dens signalværdi. I vurderingen blev det slået fast, at reklamen viste kørsel, der ville være ulovlig i enhver australsk stat, uanset om seerne opfattede det som fantasi eller ej.
For Toyota er det endnu en påmindelse om, at det kræver mere end kreativitet at sælge performancebiler i regulerede markeder. Selv en lille hot hatch kan give en global producent problemer, når showet overhaler loven.
