Bentley toi Bentaygaan Boodles-korumuotoilun
Bentleyn ja brittiläisen jalokivitalo Boodlesin yhteistyö on synnyttänyt kaksi uutta räätälöityä designpakettia. Ensimmäinen toteutus on Bentayga EWB Azure. Lopputuloksena on ylellinen katumaasturi, jossa timantit, kiviviilu ja hienovaraiset vaaleanpunaiset yksityiskohdat eivät vain koristele matkustamoa, vaan korostavat myös Bentleyn laajempaa strategiaa kasvattaa katteita Mullinerin vetämän personoinnin avulla.
Bentley on muuttanut Boodlesin kanssa luodun muotokielen varsinaiseksi asiakastarjonnaksi. Ostajat voivat nyt valita kahdesta versiosta, Standardista ja Darkista. Paketti keskittyy pitkän akselivälin Bentaygaan, mutta Bentleyn virallinen tiedote lisää olennaisen yksityiskohdan: sama Boodles-käsittely tulee saataville myös laajempaan Bentley-mallistoon.
Kaksi versiota, kaksi hyvin erilaista tunnelmaa.
Standard-versio rakentuu hillityn kontrastin varaan. Sisällä vaaleat Gravity Grey- ja Linen-nahat yhdistyvät kiviviiluun, tikattuihin yksityiskohtiin ja tunnelmavalaistukseen. Katse ohjautuu keskikonsoliin, jossa on timantein koristeltu Be Boodles -aihe. Ulkopuolella Anthracite-koriväri saa lisää ilmettä vanteiden keskiömerkeistä, Boodles-tunnuksista ja ovenpeilien hienoista Powder Pink -raidoista.
Dark vie saman ajatuksen vakavampaan suuntaan. Siinä on Satin Anthracite -ulkopinta, Beluga- ja Baroda-sävyillä viimeistelty matkustamo, Piano Black -viilu sekä yksityiskohtia, joissa vaaleanpunainen väistyy hopean ja kromin tieltä. Bentley ei tarjoa tässä vain ylellisyyttä. Se myy tarkasti harkittua makukoodia.
Boodles-Bentayga avautuu paremmin, kun sitä katsoo timanteilla koristeltua erikoisuutta laajempana kokonaisuutena. Bentley käyttää ylellistä katumaasturiaan alustana, jolla se yhdistää kaksi aiemmin rinnakkain kulkenutta arvoa: brittiläisen käsityöperinteen ja yhä kalliimmaksi käyvän henkilökohtaisen ilmaisun.
Muutama vuosi sitten ultraluksusasiakas saattoi vielä kallistua kaupoille suuremman moottorin ja pehmeämmän nahan vuoksi. Nyt ostopäätös liittyy yhtä usein tarinaan, sosiaaliseen signaaliin ja erottuvuuteen. Boodles-yhteistyö niputtaa nämä kaikki yhteen autoon varsin tehokkaasti. Se ei ole varsinaisesti hienovarainen, mutta hienovaraisuus ei ollut koskaan timantein koristellun keskikonsolin tarkoitus.
Lopulta Boodles-muotoilulla varustettu Bentayga osoittaa, ettei Bentley pidä personointia enää valinnaisena lisänä. Siitä on tulossa keskeinen osa liiketoimintamallia. Keskikonsolin timantit voivat näyttää näyttäviltä, mutta Crewen näkökulmasta ne ovat ennen kaikkea katetyökalu.
Niin kauan kuin Bentayga pysyy Bentleyn myynnin veturina ja Mulliner kasvattaa jokaisen tilauksen arvoa, kaava näyttää toimivalta. Tällä markkinan kulmalla maku on henkilökohtainen, eksklusiivisuudesta laskutetaan ja pienikin määrä koruja kantaa yllättävän pitkälle.
