BMW sanoo hyvästit kromille – uusi ilme esiin
BMW:llä tehtiin selvä päätös: vuosikymmenten kiiltävä kromi ja loisto ovat tulleet tiensä päähän. Helmikuusta alkaen uudet autot saavat päivitetyt merkit, jotka viestivät brändin siirtyvän kohti minimalistisempaa ja digitaalisempaa identiteettiä. Kyse ei ole vallankumouksesta, joka ajaisi fanit barrikadeille, vaan hienovaraisesta muutoksesta, jonka tarkkasilmäinen huomaa uudessa SUV:ssa tai sedanissa.
Baijerilaisvalmistaja hoiti uudistuksen ilman suuria julistuksia ja antoi muotoilun puhua puolestaan. Uuden sukupolven iX3 sai kunnian esitellä päivitetyn ilmeen ensimmäisenä – keulassa näkyy, että suunnittelustudioissa on valvottu öitä. Silmiinpistävin muutos on kromin poistuminen. Kiiltävä sisärengas, joka aiemmin erotti mustan ulkoreunan sinivalkoisesta keskuksesta, on kadonnut. Samoin hopeiset reunukset, jotka kehystivät värisegmenttejä, on jätetty pois, ja nyt sininen ja valkoinen kohtaavat ensi kertaa suoraan BMW:n historiassa.
Matta pinnat ja hillitymmät viestit
Koko merkki on nyt satiinipintainen, lähes mattamainen, ja peilinkirkas kiilto on historiaa. Kun BMW esitteli läpinäkyvän viestintälogonsa vuonna 2020, se oli tarkoitettu vain näytöille ja painotuotteisiin. Tämä uusi versio on fyysinen tunnus, joka tulee kaikkiin uusiin malleihin – olipa kyseessä sähköauto tai perinteinen polttomoottori.
Merkittävä yksityiskohta on myös se, että BMW luopui sähkömalleja aiemmin korostaneista sinisistä tehosteista. Viesti on selvä: sähkö ei ole Münchenissä enää poikkeus, vaan uusi normaali, jota ei tarvitse enää erikseen korostaa.
Osa suurempaa kokonaisuutta
Uudistettu ilme on osa laajempaa Neue Klasse -strategiaa, jossa BMW tasapainottelee perinteiden ja tulevaisuuden välillä. Kritiikkiäkin on kuultu – ilman kromia tunnus menettää osan entisestä arvokkuudestaan. Lopputulos on kuitenkin kiistatta puhtaampi ja nykyaikaisempi.
Tuntuma on kuin hienomekaanisessa kellossa, josta on riisuttu ylimääräinen kulta ja koristeet, ja insinööritaidon annetaan puhua puolestaan. Herättääkö tämä muutos tavallisen autoilijan sydämenlyöntejä, on toinen kysymys. Baijerissa usko on vahva: tulevaisuus on matta ja kromiton.
