Stellantis e 4screen: comodità o nuova frontiera della pubblicità in auto?

Stellantis ha annunciato una collaborazione con l’azienda tedesca 4screen che porterà contenuti in tempo reale e basati sulla posizione direttamente sugli schermi di infotainment di diversi modelli del gruppo, da Fiat e Jeep fino ai pick-up Ram. Questa funzione punta a facilitare la ricerca di ristoranti, distributori di carburante, punti di ricarica, parcheggi o concessionarie Stellantis nelle vicinanze, senza dover ricorrere allo smartphone.

Il linguaggio promozionale parla di “design pensato per il guidatore” e di “contenuti rilevanti”, ma in sostanza si tratta di un nuovo livello digitale che permette la visualizzazione di annunci e promozioni direttamente sullo schermo dell’auto. Stellantis assicura che il sistema non comprometterà l’autonomia del conducente né appesantirà l’interfaccia, ma resta il dubbio: si tratta davvero di una comodità o semplicemente di un nuovo modo per monetizzare l’attenzione del guidatore?

Secondo 4screen, il sistema tiene conto del contesto di guida e delle preferenze dell’utente per mostrare solo i punti di interesse “rilevanti”. Tuttavia, ogni tragitto, sosta o preferenza contribuisce a creare un profilo digitale che può essere sfruttato a fini commerciali.

Il lancio inizierà sui veicoli dotati di sistemi Uconnect 4 e 5, con piani di estensione ad altri marchi. Il servizio arriverà progressivamente in Europa e Nord America tramite aggiornamenti over-the-air.

Non si tratta di una rivoluzione tecnologica, ma di un’estensione della piattaforma digitale: un passo verso un’esperienza di bordo sempre più simile a una versione Stellantis di Google Maps o Waze, sostenuta dalla pubblicità. Il vero valore aggiunto per il conducente dipenderà dal livello di tolleranza verso i contenuti promozionali presenti sullo schermo.