„Bentley“ pristatė „Bentayga“ su „Boodles“ juvelyrikos akcentais
„Bentley“ ir britų juvelyrikos namų „Boodles“ partnerystė virto dviem naujais individualizavimo paketais, o pirmasis jų pavyzdys sukurtas „Bentayga EWB Azure“ pagrindu. Šiame prabangiame SUV salone naudojami deimantai, akmens faneruotė ir subtilūs rožiniai akcentai. Taip pabrėžiama ir platesnė gamintojo strategija, siekiant didinti maržas per „Mulliner“ siūlomą personalizaciją.
„Bentley“ klientams jau siūlo realų produktą, sukurtą pagal kartu su „Boodles“ suformuotą dizaino kryptį. Pirkėjai gali rinktis iš dviejų versijų, „Standard“ ir „Dark“. Paketas pirmiausia skirtas pailgintos ratų bazės „Bentayga“, tačiau oficiali gamintojo informacija pabrėžia ir svarbią detalę: toks „Boodles“ apipavidalinimas vėliau bus siūlomas ir platesnei „Bentley“ modelių gamai.
Abi versijos kuria visiškai skirtingą nuotaiką.
„Standard“ specifikacijoje akcentuojamas santūrus kontrastas. Salone derinama šviesi „Gravity Grey“ ir „Linen“ oda, akmens faneruotė, dygsniuotos apdailos detalės ir foninis apšvietimas. Žvilgsnį čia traukia centrinė konsolė su deimantais inkrustuotu „Be Boodles“ motyvu. Išorėje „Anthracite“ kėbulo spalvą papildo ratlankių centrų ženkliukai, „Boodles“ emblemos ir plonos „Powder Pink“ juostelės ant šoninių veidrodėlių.
„Dark“ ta pati idėja perteikiama griežčiau. Čia naudojama „Satin Anthracite“ išorės apdaila, salonas įrengtas su „Beluga“ ir „Baroda“ spalvų deriniu, „Piano Black“ faneruote, o akcentai nuo rožinės krypties pasislenka link sidabro ir chromo. „Bentley“ čia siūlo ne vien prabangą, bet ir itin tiksliai suformuotą skonio kodą.
Į šį „Bentayga“ verta žiūrėti plačiau, o ne tik kaip į deimantais papuoštą keistenybę. Gamintojas savo prabangų SUV naudoja kaip platformą sujungti dvi vertes, kurios anksčiau egzistavo greta: britiškų amatų paveldą ir vis brangstančią asmeninės saviraiškos rinką.
Prieš kelerius metus itin prabangos segmente klientą dar buvo galima patraukti didesniu varikliu ir minkštesne oda. Dabar pirkimą ne rečiau lemia pasakojimas, socialinis signalas ir išskirtinumas. Bendradarbiavimas su „Boodles“ visus tris elementus sujungia viename automobilyje. Tai nėra subtilu, tačiau deimantais puošta centrinė konsolė ir nebuvo kuriama dėl subtilumo.
Galiausiai „Bentayga“ su „Boodles“ dizainu rodo, kad „Bentley“ personalizacijos nebelaiko tik papildoma opcija. Ji tampa centrine verslo modelio dalimi. Deimantai centrinėje konsolėje gali atrodyti demonstratyviai, tačiau Kriu požiūriu tai pirmiausia yra maržų didinimo priemonė.
Kol „Bentayga“ išlieka pagrindiniu „Bentley“ pardavimų varikliu, o „Mulliner“ toliau didina kiekvieno užsakymo vertę, ši formulė atrodo visiškai įtikinama. Šioje rinkos dalyje skonis yra asmeniškas, už išskirtinumą mokama papildomai, o šiek tiek juvelyrikos, akivaizdu, gali nuveikti labai daug.
