Audi atgriežas pie taisnām līnijām un stingra dizaina
Audi ir pieņēmusi skaidru lēmumu – plūstošās formas un sarežģītie ģeometriskie eksperimenti, kas noteica pēdējo desmitgadi, vairs nav aktuāli. Jaunā dizaina vadītāja Massimo Frascella vadībā zīmols virzās gandrīz kā atvainojoties par gadiem ilgušo vizuālo troksni. Turpmāk katrs modelis priekšpusē nesīs stingru, taisnstūrveida resti – apzināts solis atpakaļ pie saknēm, kur auto nav jāizskatās pēc kosmosa kuģa, lai atstātu iespaidu, bet gan jāizskatās kā pārliecinātai vācu mašīnai.
Šī nav tikai kosmētiska uzfrišināšana. Pāreja uz taisnām līnijām skaidri parāda Audi vēlmi izcelties luksusa segmentā, kur dominē noapaļotas formas. Pēc gadiem ilgiem eksperimentiem ar sešstūrainām interpretācijām, kas bieži padarīja priekšpusi agresīvu vai vizuāli pārslogotu, jaunā Singleframe reste ir zemāka, platāka un uzsvērti horizontāla. Šīs izmaiņas ļauj dizaineriem akcentēt platumu un stabilitāti, vienlaikus atteikdamies no liekiem teātriem. Frascella uzskata, ka īsts luksuss slēpjas atturībā, nevis hromēta pārbagātībā vai sarežģītās līknēs, kas kļuvušas par nozares noklusējumu.
Elektriskie modeļi – tāda pati disciplīna
Jaunā pieeja neaprobežojas tikai ar iekšdedzes dzinēju modeļiem. Audi plāno to pašu taisnās līnijas dizaina valodu attiecināt arī uz elektrisko klāstu, kur radiatora režģa funkcionālā nepieciešamība ir zudusi, bet atpazīstama seja kļuvusi vēl svarīgāka. Nākotnes elektroauto vairs neslēps savu būtību aiz neskaidriem paneļiem – tie lepni nesīs jauno taisnstūrveida parakstu ar smalkām, atturīgām tekstūrām.
Tā ir skaidra atbilde konkurentiem, kas dzenas pēc futūristiska minimālisma un bieži atstāj automašīnas līdzīgas pusizkusušām ziepju gabaliņām. Audi vēstījums ir vienkāršs – skaidrība ir pārāka par jaunumu, arī elektriskajā laikmetā.
Mūžīgs vai pārāk drošs?
Kritika jau izskan – vai šī jaunā, vecā pieeja nerada risku kļūt garlaicīgai? Ja viss, sākot no kompaktas sedana līdz pilna izmēra SUV, nes vienādu stūrainu rāmi, vidējam pircējam atšķirt vienu Audi no cita var kļūt vēl grūtāk. Zīmola stratēģi gan šo argumentu neuzskata par pārliecinošu. Viņi tic, ka spēcīga, atkārtojama vizuālā valoda ir svarīgāka par nemitīgu pārveidošanu, īpaši laikā, kad Ķīnas ražotāji tirgu pārpludina ar arvien eksotiskākiem dizainiem, kas noveco tikpat ātri, kā parādās.
Audi izvēlējies stabilitāti, nevis izrādi. Cerība ir, ka taisnstūris būs pietiekami mūžīgs, lai izdzīvotu modes ciklus – vismaz līdz nākamajai lielajai stratēģiskajai pārbīdei.
