Bentley gir Bentayga et smykkeløft i samarbeid med Boodles
Bentleys samarbeid med den britiske gullsmeden Boodles har resultert i to nye skreddersydde designpakker, og det første eksemplaret kommer som en Bentayga EWB Azure. Resultatet er en luksus-SUV der diamanter, steinfinér og diskrete rosa detaljer ikke bare pynter opp kupeen. De understreker også Bentleys bredere strategi om å øke marginene gjennom personalisering ledet av Mulliner.
Bentley har gjort designspråket utviklet sammen med Boodles til et reelt kundetilbud. Kjøpere kan nå velge mellom to spesifikasjoner, Standard og Dark. Pakken er sentrert rundt Bentayga med lang akselavstand, men Bentley opplyser også at den samme Boodles-behandlingen blir tilgjengelig i resten av modellutvalget.
To versjoner gir to klart ulike uttrykk.
Standard-spesifikasjonen spiller på dempet kontrast. I kupeen møter lyst Gravity Grey- og Linen-skinn steinfinér, quiltede detaljer og stemningsbelysning. Blikket trekkes videre mot en midtkonsoll med et diamantbesatt Be Boodles-motiv. Utvendig får karosseriet i Anthracite mer særpreg med hjulsentermerker, Boodles-emblemer og fine Powder Pink-striper på sidespeilene.
Dark tar det samme grepet i en strammere retning. Her er eksteriøret lakkert i Satin Anthracite, mens kupeen er utført i Beluga og Baroda med Piano Black-finér. Detaljene flytter seg bort fra rosa og over mot sølv og krom. Bentley tilbyr ikke bare luksus her. Merket selger også en svært nøye avstemt smakskode.
Boodles Bentayga gir mer mening når den ses som noe større enn en diamantpyntet kuriositet. Bentley bruker luksus-SUV-en som en plattform for å forene to verdier som tidligere løp parallelt: britisk håndverkstradisjon og den stadig dyrere forretningen rundt personlig uttrykk.
For noen år siden kunne en kunde i ultraluksusklassen fortsatt vinnes over med en større motor og mykere skinn. Nå handler kjøpet like ofte om fortelling, sosial signaleffekt og særpreg. Samarbeidet med Boodles samler alle tre i én bil med betydelig effektivitet. Det er ikke akkurat subtilt, men subtilitet var heller aldri poenget med en diamantbesatt midtkonsoll.
Til syvende og sist viser Bentayga med Boodles-design at Bentley ikke lenger behandler personalisering som et valgfritt tillegg. Det er i ferd med å bli en sentral del av forretningsmodellen. Diamantene i midtkonsollen kan se demonstrative ut, men sett fra Crewe er de først og fremst et verktøy for høyere marginer.
Så lenge Bentayga forblir Bentleys salgsmotor, og Mulliner fortsetter å løfte verdien i hver bestilling, fremstår oppskriften som overbevisende. I denne delen av markedet er smak personlig, eksklusivitet fakturerbar, og litt smykker kommer tydeligvis svært langt.
