Bentley oferă lui Bentayga un tratament inspirat de bijuteriile Boodles
Parteneriatul dintre Bentley și bijutierul britanic Boodles a dat naștere la două noi pachete de design personalizat, iar primul exemplar este un Bentayga EWB Azure. Rezultatul este un SUV de lux în care diamantele, furnirul din piatră și accentele roz discrete nu au doar rol decorativ. Ele subliniază și strategia mai amplă a mărcii, de a crește marjele prin personalizare coordonată de Mulliner.
Bentley a transformat limbajul de design creat împreună cu Boodles într-o ofertă reală pentru clienți. Cumpărătorii pot alege acum între două specificații, Standard și Dark. Pachetul este centrat pe Bentayga cu ampatament lung, însă anunțul oficial al mărcii adaugă un detaliu important: același tratament Boodles va deveni disponibil în întreaga gamă Bentley.
Cele două versiuni propun atmosfere foarte diferite.
Specificația Standard mizează pe un contrast reținut. La interior, pielea în nuanțele Gravity Grey și Linen se întâlnește cu furnirul din piatră, cusăturile matlasate și iluminarea ambientală. Toate conduc privirea spre consola centrală, finisată cu un motiv Be Boodles încrustat cu diamante. La exterior, caroseria Anthracite primește un plus de personalitate prin capacele centrale ale roților, emblemele Boodles și pinstriping-ul fin Powder Pink de pe oglinzile laterale.
Versiunea Dark duce aceeași idee într-o direcție mai severă. Folosește un exterior Satin Anthracite, un habitaclu finisat în Beluga și Baroda, furnir Piano Black și detalii care se mută din zona rozului spre argintiu și crom. Bentley nu oferă aici doar lux. Vinde un cod de gust calibrat cu mare atenție.
Bentayga Boodles capătă mai mult sens dacă este privit ca ceva mai amplu decât o simplă curiozitate decorată cu diamante. Bentley își folosește SUV-ul de lux ca platformă pentru a reuni două valori care până nu demult mergeau în paralel: tradiția britanică a manufacturii și expresia personală, tot mai costisitoare.
Cu câțiva ani în urmă, clientul din zona ultra-luxury putea fi convins încă printr-un motor mai mare și o piele mai moale. Astăzi, achiziția ține la fel de mult de poveste, de semnalul social și de diferențiere. Colaborarea cu Boodles le reunește pe toate trei într-o singură mașină, cu o eficiență considerabilă. Nu este tocmai subtilă, dar subtilitatea nu a fost niciodată miza unei console centrale încrustate cu diamante.
În cele din urmă, Bentayga cu design Boodles arată că Bentley nu mai tratează personalizarea ca pe un simplu opțional. Ea devine o parte centrală a modelului de business. Diamantele din consola centrală pot părea ostentative, dar din perspectiva companiei din Crewe ele sunt, înainte de toate, un instrument de marjă.
Iar cât timp Bentayga rămâne motorul de vânzări al Bentley, iar Mulliner continuă să crească valoarea fiecărei comenzi, această formulă pare pe deplin convingătoare. În acest colț al pieței, gustul este personal, exclusivitatea se facturează, iar puțină bijuterie merge, evident, foarte departe.
