Bentley Bentayga dobila Boodles tretman nakita
Partnerstvo Bentleyja i britanskog juvelira Boodles donelo je dva nova paketa personalizacije, a prvi primerak stiže kao Bentayga EWB Azure. Rezultat je luksuzni SUV u kojem dijamanti, kameni furnir i diskretni ružičasti detalji ne služe samo kao ukras kabine. Oni istovremeno naglašavaju širu strategiju Bentleyja, da kroz personalizaciju pod vođstvom Mullinera poveća profitne marže.
Bentley je dizajnerski jezik razvijen sa kućom Boodles pretvorio u konkretnu ponudu za kupce. Na raspolaganju su dve specifikacije, Standard i Dark. Paket je zasnovan na Bentaygi sa produženim međuosovinskim rastojanjem, ali Bentley u zvaničnom saopštenju navodi i važan detalj: isti Boodles tretman biće dostupan i u širem delu Bentley ponude.
Standard specifikacija igra na uzdržan kontrast. U enterijeru se kombinuju svetla koža Gravity Grey i Linen, kameni furnir, prošiveni detalji i ambijentalno osvetljenje, a pogled se završava na centralnoj konzoli sa motivom Be Boodles optočenim dijamantima. Spolja, karoserija u boji Anthracite dobija dodatni karakter kroz oznake na središtima točkova, Boodles ambleme i tanke Powder Pink linije na kućištima retrovizora.
Dark istu ideju vodi u ozbiljnijem smeru. Donosi spoljašnjost u nijansi Satin Anthracite, kabinu u kombinaciji Beluga i Baroda, Piano Black furnir i detalje koji se odmiču od ružičaste ka srebrnoj i hromiranoj završnici. Bentley ovde ne nudi samo luksuz, već i vrlo pažljivo podešen kod ukusa.
Boodles Bentayga ima više smisla kada se posmatra kao nešto veće od neobičnog automobila ukrašenog dijamantima. Bentley svoj luksuzni SUV koristi kao platformu za spajanje dve vrednosti koje su nekada išle paralelno: britanskog zanatskog nasleđa i sve skupljeg posla ličnog izražavanja.
Pre nekoliko godina kupca u ultra luksuznom segmentu još je bilo moguće pridobiti većim motorom i mekšom kožom. Danas se kupovina podjednako često vrti oko priče, društvenog signala i razlikovanja. Saradnja sa Boodlesom objedinjuje sve troje u jednom automobilu, i to veoma efikasno. Nije naročito suptilna, ali suptilnost nikada nije ni bila poenta centralne konzole optočene dijamantima.
Na kraju, Bentayga sa Boodles dizajnom pokazuje da Bentley personalizaciju više ne tretira kao opcioni dodatak. Ona postaje centralni deo poslovnog modela. Dijamanti u centralnoj konzoli mogu delovati upadljivo, ali iz ugla Crewea oni su pre svega alat za povećanje marže.
Dok Bentayga ostaje glavni prodajni oslonac marke, a Mulliner nastavlja da podiže vrednost svake porudžbine, ta formula deluje potpuno ubedljivo. U ovom delu tržišta ukus je lična stvar, ekskluzivnost se naplaćuje, a malo nakita očigledno može da uradi mnogo.
