Amsterdam zakáže verejnú reklamu na autá so spaľovacím motorom
Amsterdam od začiatku mája zaviedol nový zákaz reklamy, ktorý obmedzuje verejnú propagáciu fosílnych palív, leteckej dopravy, výletných plavieb, zmlúv na plyn, mäsa a áut so spaľovacím motorom. Mesto ho začne plne vymáhať v roku 2027.
Nejde o zákaz predaja benzínových alebo naftových áut. Obmedzenie sa týka reklamy viditeľnej z ulice alebo z iného verejne prístupného miesta. V praxi to znamená, že dotknuté reklamné posolstvá zmiznú najmä z outdoorových plôch, zastávok verejnej dopravy a reklamných priestorov v celom meste.
Predajne zostávajú mimo zákazu
Výnimka platí pre predajné miesta a ich bezprostredné okolie. Predajcovia áut môžu aj naďalej poskytovať informácie vo svojich showroomoch a v ich okolí, širšia reklama v mestskom priestore však bude obmedzenejšia.
Amsterdam teraz zaraďuje autá so spaľovacím motorom do rovnakej kategórie ako fosílne palivá, lety a výletné plavby. To niečo vypovedá o smerovaní klimatickej politiky. Už nejde len o technické emisné normy. Presúva sa aj do priestoru, v ktorom sa spotreba podporuje, normalizuje a verejnosti predáva pomocou uhladenej fotografie.
Menší priestor pre benzínové a naftové autá
Pre automobilový priemysel rozhodnutie neznamená okamžitý kolaps predaja. Mení však marketingové prostredie. Verejná viditeľnosť benzínových a naftových modelov sa zmenší, zatiaľ čo elektrické a elektrifikované autá získajú silnejšiu pozíciu takmer automaticky.
Holandsko už podobné opatrenia zaznamenalo aj inde, vrátane Haagu. Krok Amsterdamu sa preto môže stať predlohou pre ďalšie európske mestá, ktoré chcú obmedziť každodennú viditeľnosť spotreby fosílnych palív.
V krátkodobom horizonte zákaz zasiahne najmä reklamné plochy a plánovanie kampaní. Postupne môže urýchliť širší posun v tom, ako automobilové značky hovoria k mestským zákazníkom: menší dôraz na benzín a naftu, väčší na elektromobily a mobilitu, ktorá prirodzenejšie zapadá do mestského života.
