Bentley upravil Bentaygu v štýle šperkov Boodles
Partnerstvo Bentley s britským klenotníctvom Boodles prinieslo dva nové individuálne dizajnové pakety. Prvým príkladom je Bentayga EWB Azure. Výsledkom je luxusné SUV, v ktorom diamanty, kamenná dyha a jemné ružové akcenty nezdobia interiér len pre efekt, ale zároveň podčiarkujú širšiu stratégiu značky zvyšovať marže cez personalizáciu pod vedením divízie Mulliner.
Bentley premenil dizajnový jazyk vytvorený spolu s Boodles na reálnu ponuku pre zákazníkov. Kupujúci si teraz môžu vybrať medzi dvoma špecifikáciami, Standard a Dark. Paket sa sústreďuje na Bentaygu s predĺženým rázvorom, no oficiálne oznámenie značky pridáva dôležitý detail: rovnaké spracovanie od Boodles bude dostupné aj pre širšie portfólio Bentley.
Verzia Standard stavia na zdržanlivom kontraste. V interiéri sa spája svetlá koža Gravity Grey a Linen s kamennou dyhou, prešívanými detailmi a ambientným osvetlením. Pozornosť smeruje k stredovej konzole s motívom Be Boodles osadeným diamantmi. Exteriér v odtieni Anthracite dopĺňajú stredové krytky kolies, emblémy Boodles a jemné linky v odtieni Powder Pink na spätných zrkadlách.
Špecifikácia Dark posúva rovnakú myšlienku do prísnejšej polohy. Používa exteriér Satin Anthracite, kabínu v kombinácii Beluga a Baroda, dyhu Piano Black a detaily, ktoré sa odkláňajú od ružovej smerom k striebornej a chrómovej. Bentley tu neponúka len luxus. Predáva aj veľmi presne nastavený vkusový kód.
Bentayga od Boodles dáva väčší zmysel, keď sa na ňu pozeráme ako na niečo viac než len zvláštnosť s diamantovými detailmi. Bentley využíva svoje luxusné SUV ako platformu, na ktorej spája dve hodnoty, ktoré kedysi fungovali popri sebe: britské remeselné dedičstvo a čoraz drahší biznis osobného vyjadrenia.
Pred niekoľkými rokmi ešte zákazníka v segmente ultra luxusu dokázal presvedčiť väčší motor a mäkšia koža. Dnes je kúpa rovnako často o príbehu, spoločenskom signále a odlíšení. Spolupráca s Boodles spája všetky tri prvky do jedného auta s pozoruhodnou efektivitou. Nie je to práve nenápadné, no pri stredovej konzole osadenej diamantmi ani nenápadnosť nikdy nebola cieľom.
Bentley napokon ukazuje, že personalizáciu už nevníma ako voliteľný doplnok. Stáva sa z nej kľúčová súčasť obchodného modelu. Diamanty v stredovej konzole môžu pôsobiť okázalo, no z pohľadu Crewe sú v prvom rade nástrojom na zvyšovanie marže.
A pokiaľ Bentayga zostane predajným motorom značky a Mulliner bude ďalej zvyšovať hodnotu každej objednávky, tento vzorec vyzerá presvedčivo. V tejto časti trhu je vkus osobná vec, exkluzivita sa dá vyfakturovať a trochu šperku tu zjavne dokáže veľmi veľa.
