Hipnoz, yapay zeka ve birkaç halüsinasyon: Var olmayan bir otomobil nasıl satılır
Bir zamanlar yeni bir modelin lansmanı, cereyanlı bir garajda eksantrik zamanlamasını anlatan avuçları terli bir mühendisten ya da sadece kendisinin anladığı bir İngilizceyle konuşan Japon bir proje yöneticisinden ibaretti. 2026’da ise influencer’lar bir hipnoterapistin koltuğuna uzanıyor ve bir canavarın içinde oturduklarını hayal etmeleri isteniyor. Volkswagen Grubu’nun bronz takılara zaafı olan, ergenliğini hiç atlatmayan asi markası CUPRA, yalnızca ortak bir halüsinasyon olarak var olan bir otomobille test sürüşü düzenledi.
Gerçeklik fazla sıkıcı gelince, bir büyücü çağırın
Adı üstünde, CUPRA Tindaya bir gösteri otomobili. Daha açık söylemek gerekirse, uzay gemisi gibi görünen ama muhtemelen bantla kapanan ve güç aktarma organlarının olması gereken yerde üç kablosuz matkap barındıran bir makine. Influencer’ların Tindaya’nın işçilikteki boşluklarını fark etmesine izin vermek yerine, CUPRA’nın pazarlama şefi Patrick Sievers fiziği psikolojiyle değiştirmeyi seçti.
Senaryo yeterince basitti. İçerik üreticileri hipnoza alındı. İtalyan hipnoterapist Michele Occelli, muhtemelen ses tonu koltuk döşemesinden daha pürüzsüz bir adam, onlara yaşayan bir varlık görmelerini söyledi. Ve elbette, markalara hayranlık duyması için para alan insanlar bir şeyler görmeye başladı. Biri, doğal olarak kapalı mekanda, saçlarında rüzgar hissetti. Bir diğeri, hayali bir direksiyonu yeni bir çağın mesihiymiş gibi okşadı.
Yapay zeka, çünkü fantezinizin bile altyazıya ihtiyacı var
Bu psikedelik sirki daha da teknolojik göstermek için CUPRA, karışıma yapay zekayı da ekledi. Hipnoz altındaki katılımcılar muhtemelen yarım yamalak hatırlanan rüyaların diliyle konuştuğu için, yapay zeka onların gördüklerini cilalı görüntülere dönüştürdü. Sonuç, markanın bakış açısından idealdi. CUPRA, otomobili bir römorktan indirmeye bile gerek kalmadan, aracın orman manzaraları içinde şarj olup ilerlediğini ya da kıyı boyunca süzüldüğünü gösteren bir yığın ücretsiz tanıtım malzemesine bir anda sahip oldu.
Bütçe kontrolü açısından harika verimli bir hamle. Enerji tüketimi sıfır. Lastik aşınması yok, influencer’ların spor ayakkabılarının tabanlarını saymazsanız. Güvenlik kusursuz beş yıldız, çünkü zihinsel alemde kimse bir ağaca çarpmıyor.
Gerçekliğe kısa bir dönüş
Şimdi kendinizi aynı türden bir etkinlikte hayal edin. Bir kanepeye oturuyorsunuz, hipnoterapist “otomobille bir oldun, hızlanmanın senfonisini hissediyorsun” diye mırıldanıyor. Siz de her kira ödemesinin kendiliğinden yoluna girdiğini, çukurlarla paramparça olan her alaşım jantın sessiz bir mucizeyle yenilendiğini gözünüzde canlandırıyorsunuz. Sonra gülümseyerek uyanıyor, kibarca teşekkür ediyor ve eve gidiyorsunuz. Perde.
Yine de CUPRA Tindaya etkinliği, otomotiv endüstrisinin nereye gittiği hakkında epey şey söylüyor. Artık dört tekerlek ve bir direksiyon satın almıyoruz. Eksiksiz bir deneyim, zihinsel bir yolculuk, duygusal bir senkronizasyon satın alıyoruz. Bu, elektrikli otomobillerin giderek daha benzer ve giderek daha sıkıcı hale geldiği bir dönemde özellikle ironik. Pazarlamacıları da, bu belirli bataryalı kutunun aslında bir canavar olduğuna bizi ikna etmek için giderek daha da tuhaf yöntemler icat etmeye zorluyor.
