Audi se loučí s křivkami, vrací se k přímkám
Audi udělalo jasno. Plynulé tvary a složité geometrické experimenty, které definovaly poslední dekádu, jsou minulostí. Pod novým šéfem designu Massimem Frascellou míří značka směrem, který působí téměř jako omluva za roky vizuálního hluku. Každý budoucí model dostane vepředu přísnou, nekompromisní obdélníkovou masku. Jde o záměrný návrat ke kořenům, kde auto nemusí připomínat vesmírnou loď, aby zaujalo – stačí, když vypadá jako sebevědomý německý stroj.
Nejde jen o kosmetickou úpravu. Tahle změna ukazuje, že Audi chce v luxusním segmentu vystoupit z davu oblých tvarů. Po letech experimentů s šestiúhelníkovými maskami, které často posouvaly příď k agresivitě nebo vizuálnímu chaosu, je nová Singleframe maska nižší, širší a důrazně horizontální. Designéři tak mohou zdůraznit šířku a stabilitu, zatímco zbytečné divadlo mizí. Frascella tvrdí, že skutečný luxus je v umírněnosti, ne v přemíře chromu nebo složitých křivkách, které se staly průmyslovým standardem.
Stejná disciplína i pro elektromobily
Nový přístup se netýká jen spalovacích modelů. Audi plánuje stejný jazyk přímých linií i pro elektrickou řadu, kde sice odpadá funkční potřeba masky chladiče, ale potřeba rozpoznatelné tváře je ještě silnější. Budoucí elektromobily už nebudou svou povahu maskovat nevýraznými panely. Naopak, nový obdélníkový podpis ponesou hrdě, doplněný decentními a zdrženlivými texturami.
Jde o jasný protiútok vůči konkurenci, která honí futuristický minimalismus a často končí u aut připomínajících rozteklé mýdlo. Audi vzkazuje, že jasnost vítězí nad novotou – i v elektrické éře.
Nadčasové, nebo příliš opatrné?
Kritici už teď zpochybňují, jestli tenhle návrat ke starému nebude nuda. Když od kompaktního sedanu po velké SUV ponese každý Audi podobný hranatý rám, rozpoznat jednotlivé modely může být pro běžného kupce ještě těžší. Strategové značky ale tenhle argument neberou. Věří, že silný a opakovatelný vizuální jazyk je důležitější než neustálé vynalézání, zvlášť když čínští výrobci zaplavují trh stále exotičtějšími designy, které stárnou rychleji, než se objeví.
Audi sází na stabilitu místo efektu. Doufá, že obdélník je dost nadčasový, aby přežil módní vlny – alespoň do další velké strategické změny.
