BMW se loučí s chromem: Nová éra začíná
V BMW došli k jasnému závěru. Lesk a chrom, které značku definovaly desítky let, už mají své za sebou. Od února ponesou první nové vozy upravené znaky, což znamená další opatrný krok směrem k minimalističtější a digitálnější identitě. Nejde o revoluci, která by hnala fanoušky do ulic, ale o dostatečně jemnou změnu, aby si jí znalec všiml na novém SUV nebo sedanu.
Bavorští zvládli aktualizaci bez zbytečného rozruchu a nechali design, aby promluvil sám za sebe. Prvním nositelem nového vzhledu se stal iX3 nové generace, jehož příď nese stopy mnoha probdělých nocí v designérském studiu. Nejviditelnější změnou je odstranění chromu. Lesklý vnitřní kroužek, který dříve odděloval černý okraj od modrobílého středu, zmizel. Stejně tak stříbrné linky, které rámovaly barevné segmenty – modrá a bílá se tak poprvé v historii značky setkávají přímo.
Matné povrchy a tlumenější signály
Celý znak nyní dostal saténový povrch s téměř matným dojmem, který nahrazuje dosavadní zrcadlově lesklý vzhled. Když BMW v roce 2020 představilo svůj transparentní komunikační znak, byl určen pouze pro obrazovky a tiskoviny. Tato verze je jiná. Jde o fyzický emblém, který se objeví na všech nových modelech, ať už jsou elektrické, nebo se spalovacím motorem.
Výmluvným gestem je i to, že BMW opustilo modré akcenty, které dříve odlišovaly elektrické modely. Vzkaz je jasný. Elektřina už v Mnichově není výjimkou, ale novým standardem, který nepotřebuje zvláštní zvýraznění.
Součást širší strategie
Osvěžený vzhled je součástí širší strategie Neue Klasse, v jejímž rámci se BMW snaží vybalancovat historické dědictví s vizí budoucnosti. Kritici mohou namítat, že bez chromu znak ztrácí část své vážnosti. Co zůstává, je nepopiratelně čistší a současnější.
Působí to jako precizní hodinky zbavené přebytečného zlata a ozdob, kde nechává vyniknout samotné strojírenství. Zda tato změna rozbuší srdce běžného majitele auta, je otázka. V mnichovských kancelářích však mají jasno. Budoucnost je matná a bez chromu.
