BMW ja MINI hylkäävät älypuhelimen – viihde suoraan autoon
BMW Group lanseeraa yhteistyössä mediayhtiö Globalin kanssa uuden "Global Player" -sovelluksen. BMW ja MINI ovat näin ensimmäiset merkit, jotka tuovat radion, podcastit ja musiikkipalvelut suoraan auton käyttöjärjestelmään. Ratkaisu lupaa helpottaa kuljettajan arkea poistamalla älypuhelimen tarpeen – aivan kuin Bluetooth-yhteys olisi ollut modernin autoilun suurin este.
Aluksi noin 180 000 autoon saatava uusi sovellus mahdollistaa kuljettajalle radion tauottamisen ja kelaamisen sekä tuhansien soittolistojen selaamisen suoraan auton näytöltä. Kaikki tämä mukavuus on tietenkin paketoitu tilausmalliin: datansiirto sisältyy BMW Digital Premium- tai MINI Connected -paketteihin. Näin viihde virtaa saumattomasti kodista autoon ja toimistolle – kunhan käyttäjä sitoutuu jälleen yhteen kuukausimaksuun.
Saksalaisvalmistajan kunnianhimo ei jää tähän; tavoitteena on kasvattaa tuettujen autojen määrä 300 000:een ensi vuoden loppuun mennessä. Tämä teknologinen "harppaus" nähdään myös tulevissa Neue Klasse -malleissa ja uudessa sähköisessä iX3:ssa, mikä alleviivaa suuntaa, jossa auto ei ole enää pelkkä kulkuväline. Tavoite on selvä: tehdä autossa olemisesta mahdollisimman olohuonemaista, jossa radion tauottaminen on suurempi tapahtuma kuin itse ajaminen.
Vaikka virallinen viestintä maalaa kuvaa mullistavasta mukavuudesta, herää kysymys: onko sovelluskauppa autossa todella se, mitä kuljettaja kaipaa ruuhkassa? BMW ja MINI uskovat niin, panostaen täysillä ekosysteemiin, jossa ohjelmistot ja viihde ovat yhtä tärkeitä kuin hevosvoimat tai alusta. Kyse on autoteollisuuden laskelmoidusta yrityksestä hallita käyttäjän jokaista mediasekuntia – tietenkin kätevästi kuukausimaksun muodossa.
