Audi se vraća ravnim linijama i odbacuje krivulje
Audi je donio jasnu odluku. Oblikovanje s valovitim linijama i složenim geometrijskim eksperimentima, koje je obilježilo proteklo desetljeće, odlazi u povijest. Pod vodstvom novog šefa dizajna Massima Frascelle, marka okreće volan u smjeru koji djeluje gotovo kao isprika za godine vizualne buke. Svi budući modeli nosit će strogu, pravokutnu masku hladnjaka sprijeda. To je namjeran povratak korijenima, gdje automobil ne mora izgledati kao svemirski brod da bi ostavio dojam, već jednostavno mora izgledati kao samouvjeren njemački stroj.
Ovdje nije riječ samo o površinskom uljepšavanju. Ova promjena jasno pokazuje Audijevu namjeru da se izdvoji na tržištu luksuznih automobila preplavljenom zaobljenim oblicima. Nakon godina eksperimentiranja s heksagonalnim maskama koje su često prednji kraj gurale prema agresiji ili vizualnom kaosu, nova Singleframe maska sada je niža, šira i naglašeno vodoravna. Time dizajneri mogu istaknuti širinu i stabilnost, dok tiho napuštaju nepotrebne teatralnosti. Frascella tvrdi da prava luksuznost leži u suzdržanosti, a ne u prekomjernom kromu ili zamršenim krivuljama koje su postale industrijski standard.
I električni modeli pod istom disciplinom
Zanimljivo, novi pristup ne staje kod modela s motorima s unutarnjim izgaranjem. Audi planira istu dizajnersku strogoću primijeniti i na električnu gamu, gdje funkcionalna potreba za maskom hladnjaka više ne postoji, ali potreba za prepoznatljivim licem postaje još važnija. Budući električni modeli više neće skrivati svoju prirodu iza neodređenih panela. Umjesto toga, s ponosom će nositi novu pravokutnu masku, oplemenjenu suptilnim i suzdržanim teksturama.
Jasna je to protumjera konkurentima koji jure za futurističkim minimalizmom, trendom koji često ostavlja automobile da izgledaju kao napola otopljene sapunice. Audijeva poruka je da jasnoća pobjeđuje novotarije, čak i u električnoj eri.
Bezvremensko ili previše sigurno
Kritičari već postavljaju pitanje riskira li ovaj povratak starom dosadom. Kada sve, od kompaktne limuzine do velikog SUV-a, nosi sličan kutni okvir, prosječnom kupcu razlikovanje jednog Audija od drugog može postati još teže. Stratezi marke nisu uvjereni u tu argumentaciju. Vjeruju da snažan, prepoznatljiv vizualni jezik vrijedi više od stalnog izmišljanja, osobito dok kineski proizvođači preplavljuju tržište sve egzotičnijim dizajnima koji stare gotovo jednako brzo kao što se pojavljuju.
Audi je izabrao stabilnost umjesto spektakla. Nada je da je pravokutnik dovoljno bezvremenski da preživi modne cikluse, barem do sljedeće velike strateške promjene.
