Audi ag dul díreach: Slán le cuair, fáilte roimh línte géara
Tá cinneadh déanta ag Audi. Tá deireadh tagtha leis na cruthanna sruthlínte agus na heachtraí geoiméadracha casta a bhí i réim le deich mbliana anuas. Faoi stiúir an dearthóra nua Massimo Frascella, tá an branda ag casadh ar ais i dtreo a bhfréamhacha, amhail is go bhfuil siad ag gabháil leithscéil as blianta de ró-ualach amhairc. Beidh gríl dhíreach, neamhbhalbh, dronuilleogach ar gach samhail amach anseo. Is céim d’aon ghnó ar ais é, áit nach gá don charr cuma spáslong a bheith air chun tionchar a imirt, ach go leor é go bhfeictear mar inneall muiníneach Gearmánach é.
Ní hamháin athrú cosmaideach atá i gceist anseo. Léiríonn an t-athrú seo rún Audi seasamh amach i margadh na só atá faoi smacht ag cruthanna cruinne. Tar éis blianta ag triail le leaganacha heicsagánacha a rinne an tosaigh ró-ionsaitheach nó róchasta, tá an gríl nua Singleframe níos ísle, níos leithne agus go hiomlán cothrománach. Tugann sé seo deis do na dearthóirí béim a chur ar leithead agus cobhsaíocht, agus ag an am céanna ag tréigean na ndrámatachtas gan ghá. Deir Frascella gurb é an fíor-shó an srianta, ní an iomarca cróimiam ná na cuair chasta atá anois ina gnáthnós sa tionscal.
Tá an smacht céanna i bhfeidhm ar na samhlacha leictreacha freisin. Ní bhaineann an cur chuige nua le samhlacha dócháin amháin. Tá sé i gceist ag Audi an teanga dheartha dhíreach chéanna a chur i bhfeidhm ar a raon leictreach, áit nach bhfuil gá feidhmiúil le gríl radaitheora a thuilleadh ach go bhfuil gá níos mó fós le aghaidh aitheanta. Ní bheidh na samhlacha leictreacha amach anseo ag cur a nádúir i bhfolach taobh thiar de phainéil doiléire. Ina áit sin, beidh siad ag caitheamh an sínithe dronuilleogach nua go bródúil, le bailchríocha mín agus srianta.
Is freagra soiléir é seo ar na hiomaitheoirí atá ag rith i ndiaidh íostachais todhchaíoch, treocht a fhágann go minic ar chuma gallúnach leáite ar na gluaisteáin. Is é teachtaireacht Audi ná go mbuaileann soiléireacht an nuacht, fiú san aois leictreach.
Tá ceist á cur ag na léirmheastóirí cheana féin an bhfuil an treo nua seo ró-shábháilte. Nuair a bhíonn an fráma céanna géar ar gach rud ó shalún beag go SUV lánmhéide, b’fhéidir go mbeidh sé níos deacra fós ar ghnáthcheannaitheoir idirdhealú a dhéanamh idir Audi amháin agus Audi eile. Ní ghlacann straitéisithe an bhranda leis an argóint sin. Creideann siad go bhfuil teanga amhairc láidir, in-athdhéanta níos tábhachtaí ná athnuachan leanúnach, go háirithe agus monaróirí Síneacha ag líonadh an mhargaidh le dearaí aosta chomh tapa agus a thagann siad.
Tá Audi tar éis cobhsaíocht a roghnú thar spraoi. Tá an dóchas ann go mairfidh an dronuilleog thar na faisean, ar a laghad go dtí an chéad athrú straitéiseach eile.
