„Audi“ atsisako kreivių: grįžta prie griežtų linijų
„Audi“ dizaino kryptis aiški. Praeito dešimtmečio tekančios formos ir sudėtingi geometriniai eksperimentai baigėsi. Naujojo dizaino vadovo Massimo Frascella rankose markė suka link griežtos, tarsi už praėjusius vizualinius triukšmus atsiprašančios estetikos. Visi būsimi modeliai priekyje turės griežtą, stačiakampę grotelių formą. Tai sąmoningas žingsnis atgal prie šaknų – automobilis neturi priminti kosminio laivo, kad paliktų įspūdį, pakanka, jog atrodytų kaip pasitikinti savimi vokiška mašina.
Tai – ne šiaip kosmetinis atnaujinimas. Pokytis rodo, kad „Audi“ siekia išsiskirti prabangių automobilių rinkoje, kurioje dominuoja apvalios formos. Po metų eksperimentų su šešiakampėmis interpretacijomis, kurios dažnai priekiui suteikdavo agresijos ar vizualinio chaoso, naujosios „Singleframe“ grotelės tapo žemesnės, platesnės ir pabrėžtinai horizontalios. Tokia kryptis leidžia dizaineriams akcentuoti plotį ir stabilumą, tyliai atsisakant bereikalingų teatrališkų sprendimų. Frascella įsitikinęs, kad tikroji prabanga slypi santūrumo estetikoje, o ne chromo pertekliuje ar sudėtingose kreivėse, kurios tapo pramonės standartu.
Tiesios linijos – ir elektromobiliams
Naujoji filosofija neapsiriboja tik vidaus degimo varikliais. „Audi“ žada tą pačią griežtą dizaino kalbą taikyti ir elektromobilių gamoje. Nors elektriniams modeliams radiatoriaus grotelių nebereikia, atpažįstamas veidas tampa dar svarbesnis. Ateities elektromobiliai nebeslėps savo esmės po neaiškiomis plokštėmis – jie atvirai demonstruos naująją stačiakampę vizitinę kortelę, subtiliai ir santūriai dekoruotą.
Tai aiškus atsakas konkurentams, besivaikantiems futuristinio minimalizmo, kuris dažnai paverčia automobilius į pusiau ištirpusius muilo gabalus. „Audi“ siunčia žinutę: aiškumas svarbiau už naujovių vaikymąsi, net ir elektrinėje eroje.
Amžina klasika ar nuobodulys?
Kritikai jau klausia, ar ši nauja-sena kryptis netaps nuobodžia. Kai tiek kompaktiškas sedanas, tiek didžiulis visureigis turi tą pačią kampuotą formą, paprastam pirkėjui atskirti vieną „Audi“ nuo kito gali būti dar sunkiau. Tačiau markės strategai tuo nesutinka. Jie įsitikinę, kad stipri, nuosekliai kartojama vizualinė kalba svarbiau nei nuolatinis persikūrimas, ypač kai Kinijos gamintojai rinką užpildo vis keistesniais, greitai senstančiais dizainais.
„Audi“ renkasi stabilumą, o ne efektą. Tikimasi, kad stačiakampis bus pakankamai amžinas, kad atlaikytų mados ciklus – bent jau iki kito didesnio strateginio posūkio.
