Audi se vraća pravim linijama i odbacuje krivine
Audi je doneo jasnu odluku. Fluidne forme i komplikovani geometrijski eksperimenti koji su obeležili prethodnu deceniju više nisu u igri. Pod vođstvom novog šefa dizajna Masima Frasčele, brend menja kurs i gotovo se izvinjava za godine vizuelne buke. Svi budući modeli nosiće strogu, pravougaonu masku hladnjaka napred. To je nameran povratak korenima, gde automobil ne mora da liči na svemirski brod da bi ostavio utisak, već jednostavno treba da izgleda kao samouverena nemačka mašina.
Ovo nije samo kozmetičko ulepšavanje. Promena jasno pokazuje Audijevu nameru da se izdvoji na tržištu luksuza kojim dominiraju zaobljene forme. Posle godina eksperimentisanja sa heksagonalnim maskama koje su često gurale prednji kraj u pravcu agresije ili vizuelnog haosa, nova Singleframe maska je niža, šira i naglašeno horizontalna. Ova promena omogućava dizajnerima da istaknu širinu i stabilnost, dok tiho napuštaju nepotrebne teatralnosti. Frasčela tvrdi da prava luksuznost leži u suzdržanosti, a ne u preteranom hromu ili zamršenim krivinama koje su postale industrijski standard.
I električni modeli pod istim pravilima
Nova filozofija ne zaustavlja se na modelima sa motorima sa unutrašnjim sagorevanjem. Audi planira da isti jezik pravih linija primeni i na električnu gamu, gde funkcionalna potreba za maskom hladnjaka više ne postoji, ali potreba za prepoznatljivim licem postaje još izraženija. Budući električni modeli više neće skrivati svoju prirodu iza neodređenih panela. Umesto toga, nosiće novu pravougaonu masku sa suptilnim i svedenim teksturama.
Ovo je jasan odgovor konkurentima koji jure futuristički minimalizam, trend zbog kojeg automobili često liče na napola istopljene sapune. Audijeva poruka je da jasnoća pobeđuje novotarije, čak i u eri struje.
Bezvremensko ili previše sigurno
Kritičari već postavljaju pitanje da li ovaj novi-stari pravac rizikuje da postane dosadan. Kada sve, od kompaktne limuzine do velikog SUV-a, nosi sličan ugaoni okvir, prosečnom kupcu može biti još teže da razlikuje jedan Audi od drugog. Strategi brenda ostaju nepoverljivi prema toj zamerci. Oni veruju da snažan, prepoznatljiv vizuelni jezik znači više od stalnog izmišljanja, posebno dok kineski proizvođači preplavljuju tržište sve egzotičnijim dizajnima koji stare brže nego što se pojave.
Audi je izabrao stabilnost umesto spektakla. Nada je da je pravougaonik dovoljno bezvremen da preživi modne cikluse, barem dok ne dođe sledeći veliki strateški zaokret.
