BMW sa lúči s chrómom: Nová éra dizajnu
V BMW si dali jasné stanovisko. Lesk a chróm, ktoré desaťročia definovali značku, už splnili svoju úlohu. Od februára budú prvé nové autá nosiť upravené logá, čo znamená ďalší opatrný krok k minimalistickejšej a digitálnejšej identite. Nejde o revolúciu, ktorá by vyhnala fanúšikov do ulíc, ale o decentnú zmenu, ktorú si znalec všimne na novom SUV alebo sedane.
Bavori zvládli túto zmenu bez veľkých rečí a nechali prehovoriť samotný dizajn. Prvým nositeľom nového vzhľadu sa stal modernizovaný iX3, ktorého predná maska prezrádza hodiny strávené v dizajnérskom štúdiu. Najvýraznejšou zmenou je koniec chrómu. Lesklý vnútorný prstenec, ktorý kedysi oddeľoval čierny okraj od modro-bieleho stredu, je preč. Rovnako zmizli aj strieborné línie, ktoré rámovali farebné segmenty – modrá a biela sa po prvýkrát v histórii značky stretávajú priamo.
Matné povrchy a tichšie signály
Celé logo teraz dostalo saténový povrch s takmer matným vzhľadom, ktorý nahrádza doterajší zrkadlovo lesklý efekt. Keď BMW v roku 2020 predstavilo transparentné komunikačné logo, bolo určené len pre obrazovky a tlačoviny. Táto verzia je iná – ide o fyzický emblém, ktorý sa objaví na všetkých nových modeloch bez ohľadu na to, či ich poháňa elektrina alebo spaľovací motor.
Vypovedajúce je aj to, že BMW zrušilo modré akcenty, ktoré doteraz odlišovali elektrické modely. Odkaz je jasný: elektrina už v Mníchove nie je výnimočná, ale stáva sa novým štandardom, ktorý netreba špeciálne zdôrazňovať.
Súčasť väčšieho obrazu
Obnovený vzhľad je súčasťou širšej stratégie Neue Klasse, v rámci ktorej sa BMW snaží vyvážiť historické dedičstvo s víziou budúcnosti. Kritici môžu namietať, že bez chrómu logo stráca časť svojej vážnosti. To, čo zostáva, je však nepopierateľne čistejšie a modernejšie.
Pripomína to precízne vyrobené hodinky zbavené prebytočného zlata a ozdôb, kde nechávate prehovoriť samotné inžinierstvo. Či táto zmena rozbúši srdce bežného majiteľa auta, je otázne. V mníchovských kanceláriách však majú jasno: budúcnosť je matná a bez chrómu.
