Honda padá: elektromobily a clá zrazili zisky
Honda v Tokiu zažíva krušné časy. Prevádzkový zisk za tretí štvrťrok sa prepadol o 61 percent, čo je jasný dôkaz, že prechod automobilového priemyslu na elektrifikáciu je bolestivý a ďaleko od bezproblémového procesu.
Motocykle v Ázii ešte stále držia Hondě hlavu nad vodou. Automobilová divízia však narazila na tvrdú realitu, keď sa ocitla medzi nejasnou stratégiou a nekompromisnou medzinárodnou obchodnou politikou.
Nákladné elektrické ambície
Najväčšiu ranu zasadili nečakane vysoké výdavky na elektromobily. Honda pokračovala v nových projektoch práve v čase, keď globálny dopyt po elektromobiloch začal ochabovať. Len za prvých deväť mesiacov finančného roka odpísala firma približne 1,7 miliardy dolárov, teda 1,56 miliardy eur, na zrušených vývojových programoch a nevýkonných investíciách.
Výsledkom bol výrazne negatívny kvartál pre automobilovú časť podniku. Vedenie zareagovalo znížením ambícií. Kým ešte nedávno Honda plánovala, že elektromobily budú v roku 2030 tvoriť 30 percent predaja, dnes už hovorí opatrnejšie o 20 percentách.
Toto zníženie cieľa hovorí viac než samotné číslo. Je to priznanie, že nadšenie pre elektrifikáciu sa automaticky nerovná ziskovému rastu.
Obchodné bariéry a globálne protivetry
Vnútorné chyby sú len časťou problému. Zvonka pritvrdzujú tlaky, najmä 25-percentné clá, ktoré Spojené štáty uvalili na niektoré dovozy. Severná Amerika je pre Hondu stále kľúčovým trhom a nové obchodné bariéry spolu s pretrvávajúcim nedostatkom polovodičov zvýšili výrobné aj predajné náklady na nepríjemnú úroveň.
Ani v Ázii nie je situácia ružová. Čínski výrobcovia elektromobilov, podporovaní štátom a agresívnymi cenami, systematicky oslabujú pozíciu tradičných zahraničných značiek. Honda tak v regióne stráca pôdu pod nohami.
Stratégia na pretrase
Vedenie Hondy už priznáva, že je čas na zásadné prehodnotenie kurzu. V korporátnej reči je to priznanie, že predchádzajúce prognózy boli príliš optimistické a že samotná vernosť značke nestačí na predaj priemerného elektromobilu.
Honda sa ocitla v nepríjemnom medzičase. Svet spaľovacích motorov, ktorý bol jej doménou, pomaly mizne. Elektrická budúcnosť, ktorá mala zabezpečiť ďalšiu kapitolu, zatiaľ znamená len drahú neistotu.
Pre výrobcu, ktorý si vybudoval povesť na inžinierskej disciplíne a opatrnom plánovaní, je súčasná turbulencia nezvyčajná. Výzvou už nie je len postaviť elektromobil, ale dokázať, že ho vie vyrábať bez toho, aby spálil základy, na ktorých značka vyrástla.
