BMW прощається з хромом: нова ера емблем
У BMW зробили простий висновок: глянець і хром, які десятиліттями визначали стиль бренду, вичерпали себе. Вже з лютого перші нові автомобілі отримають оновлені емблеми, що стануть ще одним обережним кроком до мінімалізму та цифрової ідентичності. Це не революція, яка виведе фанатів на вулиці, але зміни достатньо помітні, щоб уважний погляд затримався на новому SUV чи седані.
Баварці провели оновлення без зайвого галасу, дозволивши дизайну говорити самому за себе. Першим випробувати новий вигляд довірили оновленому iX3: його «ніс» видає чимало безсонних ночей у дизайнерському бюро. Найочевидніше — зникнення хрому. Блискуче внутрішнє кільце, яке відділяло чорний край від синьо-білого центру, зникло. Також зникли сріблясті контури, що обрамляли кольорові сегменти: вперше в історії BMW синій і білий зустрічаються напряму.
Матова поверхня та стримані сигнали
Вся емблема тепер має сатинове, майже матове покриття замість дзеркальної глянцевої поверхні, яка домінувала раніше. Коли у 2020 році BMW представила прозорий логотип для цифрових носіїв, це була лише комунікаційна версія. Теперішній варіант — фізичний знак, який з’явиться на всіх нових моделях, незалежно від типу двигуна.
Показово, що BMW відмовилася і від синіх акцентів, які раніше вирізняли електромобілі. Посил зрозумілий: електрика в Мюнхені більше не виняток, а нова норма, яка не потребує окремого підкреслення.
Частина більшої стратегії
Оновлений вигляд — це частина ширшої стратегії Neue Klasse, в якій BMW намагається поєднати історичну спадщину з поглядом у майбутнє. Критики можуть дорікати, що без хрому емблема втратила частину своєї ваги. Але те, що залишилося, безперечно чистіше й сучасніше.
Це як годинник, позбавлений зайвого золота й декору: інженерія говорить сама за себе. Чи прискорить це серцебиття пересічного власника BMW — питання відкрите. У Мюнхені ж переконані: майбутнє — матове і без хрому.
