Hispano Suiza и нейният „Манифест на Не“-то

Барселонската бутикова марка за луксозни автомобили представи нов „манифест“, изграден около идеята за смелост и противопоставяне. На практика това е мемориално видео в чест на наскоро починалия президент на компанията Мигел Сукé Матеу, превърнато в екзистенциален лозунг – „Не“ – като движеща сила на философията на марката.

Основана през 1904 г. и възродена през 2019 г. с изцяло електрическия хиперкар Carmen, Hispano Suiza продължава да търси своето място в съвременната автомобилна индустрия. С „Манифест на Не“-то марката вплита поетична реторика около идеята, че да кажеш „не“ не означава да се предадеш, а решимост да търсиш нови пътища. Това послание се свързва както с визията на основателите Марк Биркиг и Дамиан Матеу, така и с наследството на Сукé Матеу.

Компанията силно акцентира върху 121-годишната си история, участията си на Concours d’Elegance и Goodwood Festival of Speed, позиционирайки се като пазител на испанската ексклузивност и лукс. Реалността обаче е, че Hispano Suiza остава маргинален играч, произвеждащ ръчно изработени електрически хиперкари, които са по-скоро трофеи за колекционери, отколкото автомобили, променящи пазара.

Новото видео, заснето на пистата Circuit de Barcelona-Catalunya, представя „Не“ като символ на творческо противопоставяне – изявление, че отказът не присъства в речника на компанията. Това е изискан разказ, но по същество повече поетичен маркетинг, отколкото ясна бизнес стратегия. Липсват нови модели или производствени планове; Hispano Suiza предлага по-скоро състояние на духа.