Hispano Suiza и её «Манифест Нет»

Барселонский бутик-бренд класса люкс представил новый «манифест», построенный вокруг идей смелости и непокорности. На деле это памятное видео в честь недавно ушедшего президента компании Мигеля Суке Матеу, переосмысленное в экзистенциальный лозунг — «Нет» — как движущую силу философии марки.

Основанная в 1904 году и возрождённая в 2019-м с полностью электрическим гиперкаром Carmen, Hispano Suiza продолжает искать своё место в современном автомобильном мире. В «Манифесте Нет» бренд облекает идею отказа в поэтическую риторику, утверждая, что сказать «нет» — не значит сдаться, а значит решиться искать новые пути. Это послание связывается как с видением основателей Марка Биркигта и Дамиана Матеу, так и с наследием Суке Матеу.

Компания активно опирается на свою 121-летнюю историю, участие в Concours d’Elegance и Goodwood Festival of Speed, позиционируя себя хранителем испанской эксклюзивности и роскоши. Однако на деле Hispano Suiza остаётся нишевым игроком, выпускающим штучные электрические гиперкары, которые скорее становятся трофеями коллекционеров, чем влияют на рынок.

Новое видео, снятое на автодроме Circuit de Barcelona-Catalunya, преподносит «Нет» как символ творческого вызова — утверждение, что сдаваться не в правилах компании. Получился изящный рассказ, но по сути это скорее поэтический маркетинг, чем чёткая бизнес-стратегия. Новых моделей или производственных планов не представлено; Hispano Suiza предлагает скорее особое мировоззрение.