Hispano Suiza a jej „Manifiesto del No“

Barcelonská luxusná značka predstavila nový „manifest“ postavený na odvahe a vzdore. V skutočnosti ide o spomienkové video na nedávno zosnulého prezidenta spoločnosti Miguela Suqué Mateua, ktoré značka pretavila do existenciálneho sloganu – „Nie“ – ako hlavného motívu svojej filozofie.

Hispano Suiza, založená v roku 1904 a obnovená v roku 2019 s plne elektrickým hyperautom Carmen, stále hľadá svoje miesto v dnešnom automobilovom svete. „Manifiesto del No“ obalilo myšlienku, že povedať nie neznamená vzdať sa, ale odhodlane hľadať nové cesty, do poetickej rétoriky. Značka tento odkaz spája s víziou zakladateľov Marca Birkigta a Damiána Mateua, ako aj s odkazom Suqué Mateua.

Spoločnosť sa opiera o svoju 121-ročnú históriu, účasť na Concours d’Elegance či Goodwood Festival of Speed a prezentuje sa ako strážca španielskej exkluzivity a luxusu. V skutočnosti však Hispano Suiza zostáva okrajovým hráčom, ktorý vyrába ručne montované elektrické hyperautá skôr ako trofeje pre zberateľov než vozidlá s vplyvom na trh.

Nové video, nakrútené na okruhu Circuit de Barcelona-Catalunya, predstavuje „Nie“ ako symbol tvorivého vzdoru – vyjadrenie, že vzdávanie sa nepatrí do slovníka značky. Ide o elegantný príbeh, ktorý je však v podstate viac poetickým marketingom než jasnou obchodnou stratégiou. Nové modely či výrobné plány chýbajú; Hispano Suiza namiesto toho ponúka stav mysle.