BMW raadioreklaam keelati liiga valju mootori hääle pärast

Ühendkuningriigis keelati ootamatul põhjusel BMW raadioreklaam. Üks kuulaja kaebas kohalikule reklaamindust reguleerivale ametile selle üle, et klipis kuulda olev mootor möirgab suurtel kiirustel liiga valjusti – mees arvas, et BMW reklaam võib provotseerida vastutustundetut sõitu. Ametnikud nõustusid kaebuse esitajaga ja käskisid vastuolulise reklaami eetrist kõrvaldada ning BMW oli sunnitud seda järgima.

Heliriba algas nõrga mootori heliga, mille järel lisab hääl: “Me võiksime kasutada valju sõnu, et rääkida teile, kuidas see on liikluses. Aga kõik, mida sa tegelikult tahad kuulda, on…”, ülejäänud lause kaob mootori kasvavasse helisse.

Yahoo! andmetel kestis kaebuse põhjustanud mootorimürin vähem kui sekundi pärast kolmekümnesekundilist klippi. BMW püüdis põhjendada, et nad rääkisid mootori möirgamisest tühikäigul, kuid kohalik amet (Advertising Standards Authority) otsustas reklaami eetrist maha võtta. Ametlik põhjus – vastavalt ASA eeskirjadele ei tohi autoreklaamid julgustada ohtlikku sõitu ega provotseerida vastutustundetut käitumist liikluses. Faktiliselt ebamäärane kirjeldus võimaldab keelata kõik vastuolulised reklaamid.

BMW pidi nõustuma ASA otsusega ja võtma reklaami eetrist maha, kusjuures brändi Ühendkuningriigi esindus kinnitas, et reklaami praegusel kujul enam ei edastata.