BMW siger farvel til krom og blanke badges
Hos BMW var konklusionen klar. Den glans og det krom, der i årtier har defineret mærket, har udtjent sin værnepligt. Fra februar får de første nye biler opdaterede emblemer, som markerer endnu et forsigtigt skridt mod en mere minimalistisk og digital identitet. Det er ikke en revolution, der får fans på barrikaderne, men ændringen er subtil nok til at fange et trænet øje på en ny SUV eller sedan.
Den bayerske producent har håndteret opdateringen uden store armbevægelser og lader designet tale for sig selv. Den nye generation iX3 blev den første til at bære det reviderede look, og dens front afslører spor af mange søvnløse nætter i designstudiet. Den mest iøjnefaldende ændring er fraværet af krom. Den blanke inderring, der tidligere adskilte den sorte ydre kant fra det blå og hvide centrum, er væk. Ligeledes er de sølvfarvede konturer, der rammede farvesegmenterne ind, forsvundet, så blå og hvid nu mødes direkte for første gang i mærkets historie.
Matte overflader og afdæmpede signaler
Hele emblemet har nu en satinagtig finish med et næsten mat udtryk, som erstatter den spejlblanke overflade, der hidtil har domineret. Da BMW i 2020 introducerede sit transparente kommunikationslogo, var det kun tiltænkt skærme og tryksager. Denne version er anderledes. Det er et fysisk emblem, der vil pryde alle nye modeller, uanset om de kører på el eller benzin og diesel.
I et sigende træk har BMW også droppet de blå detaljer, der tidligere markerede elbilerne. Beskeden er tydelig. El er ikke længere noget særligt i München, det er blevet det nye normale og behøver ikke længere visuel markering.
Del af en større strategi
Det opdaterede look er en del af den bredere Neue Klasse-strategi, hvor BMW forsøger at balancere sin historiske arv med et blik mod fremtiden. Kritikere vil måske mene, at emblemet mister noget af sin tyngde uden krom. Tilbage står dog et renere og mere tidssvarende udtryk.
Det føles som et præcisionsur, der er renset for overflødigt guld og pynt, så ingeniørkunsten kan tale for sig selv. Om denne ændring får den gennemsnitlige bilejer til at spærre øjnene op, kan diskuteres. I de bayerske kontorer er troen urokkelig. Fremtiden er mat og uden krom.
