BMW odbacuje krom, uvodi matirani identitet
BMW je donio jednostavan zaključak: sjaj i kromirani odsjaj koji su desetljećima definirali marku više nisu u trendu. Od veljače, prvi novi modeli nosit će osvježene ambleme, što označava još jedan pažljiv korak prema minimalističkom i digitalnom identitetu. Nije riječ o revoluciji koja će izvesti fanove na ulice, ali promjena je dovoljno suptilna da će je iskusno oko odmah primijetiti na novom SUV-u ili limuzini.
Bavarci su ovu promjenu proveli bez pompe, prepustivši dizajnu da govori sam za sebe. Prvi je novi izgled isprobao iX3, čiji prednji kraj otkriva tragove brojnih neprospavanih noći u dizajnerskom studiju. Najupadljivija novost je izostanak kroma. Sjajni unutarnji prsten koji je nekad razdvajao crni rub od plavo-bijelog središta sada je nestao. Isto vrijedi i za srebrne obrube koji su uokvirivali boje, pa se plava i bijela prvi put u povijesti marke izravno dodiruju.
Matirani finiš i tiši signali
Cijeli amblem sada ima satenski, gotovo matirani izgled, zamjenjujući dosadašnju zrcalno glatku površinu. Kad je BMW 2020. predstavio prozirni komunikacijski logo, bio je namijenjen samo ekranima i tisku. Ova verzija je drugačija – fizički je amblem koji će krasiti sve nove modele, bez obzira na to pokreće li ih struja ili klasični motori.
Znakovito, BMW je izbacio i plave detalje koji su dosad označavali električne modele. Poruka je jasna: električni pogon u Münchenu više nije iznimka, već nova norma koja ne traži poseban vizualni tretman.
Dio šire slike
Osvježeni izgled dio je šire strategije Neue Klasse, kojom BMW pokušava pomiriti povijesno nasljeđe s pogledom u budućnost. Kritičari će reći da bez kroma amblem gubi dio stare težine, ali ono što ostaje je nesumnjivo čišće i suvremenije.
Osjeća se kao vrhunski sat lišen viška zlata i ukrasa, gdje inženjering dolazi do izražaja. Hoće li ova promjena ubrzati puls prosječnog vozača, ostaje za raspravu. U bavarskim uredima uvjerenje je čvrsto: budućnost je matirana i bez kroma.
