BMW: Búcsú a krómtól, új korszak kezdete
A BMW-nél egyszerű következtetésre jutottak: a márkát évtizedekig meghatározó fényes króm ideje lejárt. Februártól az első új autók már frissített emblémával gördülnek le a gyártósorról, jelezve a márka óvatos lépését a minimalista, digitális arculat felé. Ez nem forradalom, ami utcára vinné a rajongókat, de elég finom változás ahhoz, hogy egy szakavatott szem megakadjon rajta egy új SUV-n vagy limuzinon.
A bajor gyártó mindenféle felhajtás nélkül vezette be a frissítést, hagyva, hogy a dizájn önmagáért beszéljen. Az új generációs iX3 volt az első, amelyen megjelent az átdolgozott embléma, orrán jól láthatóak a tervezőstúdióban töltött álmatlan éjszakák nyomai. A legszembetűnőbb változás a króm eltűnése. A fényes belső gyűrű, amely eddig elválasztotta a fekete külső peremet a kék-fehér középtől, eltűnt. Ugyanígy a színes szegmenseket keretező ezüst kontúrok is, így a kék és fehér először találkozik közvetlenül a márka történetében.
Matt felületek, visszafogottabb jelek
Az egész embléma mostantól szatén, szinte matt hatású felületet kapott, leváltva a korábbi tükörfényes megjelenést. Amikor a BMW 2020-ban bemutatta az átlátszó kommunikációs logót, azt csak képernyőkre és nyomtatott anyagokra szánták. Ez a mostani verzió más: fizikai embléma, amely minden új modellen megjelenik, függetlenül attól, hogy elektromos vagy hagyományos hajtású.
Jelzésértékű lépés, hogy a BMW elhagyta az elektromos modelleket eddig megkülönböztető kék díszítéseket is. Az üzenet világos: Münchenben az elektromosság már nem különlegesség, hanem az új norma, amit nem kell külön hangsúlyozni.
Egy nagyobb stratégia része
A megújult arculat a szélesebb Neue Klasse stratégiába illeszkedik, amellyel a BMW az örökség és a jövőbe mutató vízió közötti egyensúlyt keresi. Kritikusok szerint a króm nélkül az embléma veszít régi tekintélyéből, de ami marad, az tagadhatatlanul letisztultabb és modernebb.
Olyan, mintha egy finoman megmunkált óráról lecsiszolták volna a felesleges aranyat és díszítést, hogy a mérnöki munka önmagáért beszéljen. Hogy ez a változás felgyorsítja-e az átlagos autótulajdonos pulzusát, az vitatható. A bajor irodákban azonban szilárd a meggyőződés: a jövő matt, króm nélkül.
