A Ferrari hivatalos fotósa lennél? Itt a lehetőség
A motorsport vizuális látványosság, ahol egy másodperc töredéke alatt elkapott kép többet érhet, mint az autó első szárnya. A Ferrari UK új tehetségeket keres, és profi fotósokat hív, hogy a silverstone-i aszfalton tegyék próbára magukat. A vörös fényezés és az olasz csillogás azonban ne tévesszen meg senkit. Ez kevésbé glamúros kreatív lehetőség, inkább túlélőkurzus. Ha megbicsaklik a fókusz, a filterek és a közösségimédia-trendek nem mentenek meg.
Szigorú válogatás, hat kiválasztott, a Ferrari pedig mindent figyel
A Ferrari nem szórja az akkreditációt, mint a konfettit. A verseny kifejezetten azoknak a profiknak szól, akik készen állnak a következő szintre lépni. A rostán végül csak hatan jutnak át, ők kapnak helyet Silverstone-ban május 22. és 24. között, a Ferrari Challenge Trofeo Pirelli UK hétvégéjén.
A munkafolyamat olyan fegyelmezettnek ígérkezik, amilyennek az ember várná. A fotósok nem kóborolhatnak szabadon a pályán. Greg Childs, a Trackside Focus alapítója a Ferrari csapatával együtt irányítja és értékeli minden lépésüket. A pénteken és szombaton elkészített nyers anyagból vasárnapra nyomdakész anyagoknak kell születniük, amelyeket a silverstone-i The Wingben állítanak ki, ahol a közönség zsűriz. A győztest ezután novemberben Barcelonába repítik a Ferrari Finali Mondialira, ahol a Ferrari hivatalos közösségimédia-csapatának tagjaként kell bizonyítania.
Miért csinálja ezt a Ferrari
Egy Ferrarihoz hasonló márka nem puszta jóindulatból rendez ilyen versenyt. Ez kontrollált módja annak, hogy felfrissítse a márka vizuális nyelvét anélkül, hogy azonnal szerződést kellene kötnie a világ legdrágább ügynökségeivel. Közben a Ferrari a kezdeményezést a Guild of Motoring Writers Charityhez kapcsolja: a nevezők munkáit értékesítik, a bevételt pedig rászoruló kollégák támogatására fordítják. Ügyes PR-fogás, amely a társadalmi felelősségvállalást az ambiciózus tehetségekből felépített adatbázis csendes bővítésével köti össze.
Az igazi nyeremény azonban nem egy ingyenes céhtagság. Hanem a hozzáférés. A motorsport továbbra is meglehetősen zárt közeg. Bekerülni a Ferrari hivatalos médiacsapatába szakmai értelemben olyan, mintha valaki meghívást kapna vacsorára a pápához. Olyan ajtókat nyit ki, amelyek szinte mindenki más előtt zárva maradnak.
A versenyhez jelenlét és megfelelő felszerelés is kell. A Ferrari nem állja a repülőjegyet és a szállást. Hozzáférést és státuszt ad, mást nem. A nevezéshez kért 300 szavas esszének olyan pontosnak kell lennie, mint egy ideális ív egy gyors kanyar bejáratán. A magabiztos angol és az, hogy valaki el tudja adni a saját vízióját, legalább annyit számít, mint a záridő. Bármelyik fotós, akinek a neve felkerül a Ferrari hivatalos Instagramjára, azonnal feljebb tornázza a piaci értékét a reklámszakmában.
A verseny arra emlékeztet, hogy a motorsport mindig gép és ember partnersége, akár kormányt fog valaki, akár egy Canont. A Ferrari egyszerűen azokat választja ki, akik a leginkább képesek ezt a kapcsolatot stílusosan megmutatni.
