BMW sier farvel til krom – satser på matt eleganse
Hos BMW var konklusjonen klar: Glansen og kromdetaljene som har preget merket i tiår, har gjort sitt. Fra februar vil de første nye bilene bære oppdaterte emblemer, et nytt steg mot en mer minimalistisk og digital identitet. Dette er ingen revolusjon som får fansen ut i gatene, men endringen er subtil nok til at et trenet øye vil stusse over en ny SUV eller sedan.
Den bayerske produsenten har gjennomført oppdateringen uten store ord – her får designet tale for seg. Nye iX3 ble først ut med det reviderte utseendet, og fronten avslører at det har vært mange søvnløse netter i designstudioet. Den mest åpenbare endringen er at krom er fjernet. Den blanke inneringen som tidligere skilte den svarte ytterkanten fra det blå og hvite sentrum, er borte. Det samme gjelder de sølvfargede linjene som rammet inn fargene, slik at blått og hvitt nå møtes direkte for aller første gang i merkets historie.
Matt finish og dempede signaler
Hele emblemet har nå en satengaktig, nesten matt overflate, i stedet for den speilblanke looken som har dominert til nå. Da BMW lanserte sitt transparente kommunikasjonslogo i 2020, var det kun ment for skjermer og trykksaker. Denne versjonen er noe annet. Dette er et fysisk merke som vil pryde alle nye modeller, uansett om de går på strøm eller bensin.
I et tydelig signal har BMW også droppet de blå detaljene som tidligere skilte ut elbilene. Budskapet er klart: Elektrisitet er ikke lenger noe spesielt i München, det er blitt normalen og trenger ikke lenger visuell markering.
Del av en større strategi
Det nye uttrykket er en del av den bredere Neue Klasse-strategien, der BMW forsøker å balansere arven med et blikk mot fremtiden. Kritikerne vil kanskje hevde at emblemet mister noe av sin tyngde uten krom. Det som står igjen, er utvilsomt renere og mer moderne.
Det føles som et presist urverk, renset for overflødig gull og pynt, der ingeniørkunsten får tale for seg. Om denne endringen får pulsen til å stige hos den jevne bileier, er mer usikkert. I München er troen urokkelig: Fremtiden er matt og fri for krom.
