Zmierzch Tesli: Kometa, która gaśnie

Kiedyś nazwa utożsamiana z innowacją i przyszłością, dziś Tesla wydaje się szybko tracić grunt pod nogami. Według najnowszych badań, globalna atrakcyjność marki Tesla spadła do 18 procent z 22 procent zaledwie rok wcześniej. Tendencja ta widoczna jest na wszystkich kluczowych rynkach firmy: w USA spadek z 38 do 29 procent, w Europie z 20 do 15, a w Chinach z 18 do 14.

W Chinach, gdzie Tesla niegdyś błyszczała jako lider technologiczny, pałeczkę przejęli lokalni rywale – tacy jak BYD czy Xiaomi. Sprzedaż BYD w Europie wzrosła w kwietniu aż o 169 procent, osiągając poziom 7 231 samochodów elektrycznych i po raz pierwszy wyprzedzając Teslę, której sprzedaż spadła o 49 procent do 7 165 sztuk.

Wizerunek Tesli w Europie ucierpiał również przez polityczne zaangażowanie Elona Muska. Jego głośne wsparcie dla kontrowersyjnych polityków wywołało protesty i poważnie nadszarpnęło reputację marki. Jak mówi przysłowie: „Długa mowa nie zawsze jest pożyteczna”.

Podsumowując, Tesla – niegdyś motor rewolucji samochodów elektrycznych – stoi dziś przed niełatwą przyszłością. Konkurencja jest coraz ostrzejsza, a jeśli firma nie zmieni szybko kursu, może czekać ją bardzo burzliwy okres.