BMW odbacuje hrom: Nova era minimalističkog dizajna
BMW je doneo jednostavan zaključak: sjaj i hrom koji su decenijama definisali brend više nisu u modi. Od februara, prvi novi automobili nosiće osvežene ambleme, što je još jedan pažljiv korak ka minimalističkom i digitalnom identitetu. Ovo nije revolucija koja će izvesti fanove na ulice, ali je dovoljno suptilna promena da će iskusno oko zastati pred novim SUV-om ili limuzinom.
Bavarski proizvođač je ovu promenu sproveo bez pompe, prepuštajući dizajnu da govori sam za sebe. Prvi model koji je poneo novi izgled bio je iX3, čiji prednji deo jasno odaje sate neprospavanih noći u dizajnerskom studiju. Najupadljivija promena je izbacivanje hroma. Sjajni unutrašnji prsten koji je nekada razdvajao crni rub od plavo-belog centra sada je nestao. Isto važi i za srebrne konture koje su uokvirivale boje, pa se plava i bela prvi put u istoriji brenda direktno dodiruju.
Mat finiš i diskretniji signali
Ceo amblem sada ima satenski, gotovo mat izgled, umesto do sada dominantne ogledalske površine. Kada je BMW 2020. predstavio svoj transparentni logo za digitalnu komunikaciju, on je bio namenjen samo ekranima i štampanim materijalima. Ova verzija je drugačija – to je fizički amblem koji će se pojavljivati na svim novim modelima, bez obzira na to da li su električni ili sa klasičnim motorima.
U znakovitom potezu, BMW je izbacio i plave detalje koji su ranije označavali električne modele. Poruka je jasna: struja u Minhenu više nije izuzetak, već nova norma koja ne zahteva posebnu vizuelnu oznaku.
Deo šire slike
Ovaj osveženi izgled deo je šire strategije Neue Klasse, kroz koju BMW pokušava da pomiri istorijsko nasleđe sa vizijom budućnosti. Kritičari mogu reći da amblem bez hroma gubi deo stare težine, ali ono što ostaje je nesumnjivo čistije i savremenije.
Deluje kao vrhunski sat lišen viška zlata i ukrasa, gde inženjering dolazi do izražaja. Da li će ova promena ubrzati puls prosečnog vlasnika automobila, ostaje otvoreno pitanje. U bavarskim kancelarijama uverenje je čvrsto: budućnost je mat i bez hroma.
