Ford F-150 Lightning: конец эпохи электропикапов?
Американский рынок электропикапов может лишиться одной из своих немногих настоящих звезд: совет директоров Ford, по сообщениям, обсуждает прекращение выпуска F-150 Lightning — грузовика, который когда-то считался символом эры электромобилей. Модель, призванная продемонстрировать амбиции Ford в электрификации, оказалась слишком дорогой в производстве, а спрос больше не оправдывает затраты.
F-150 Lightning по-прежнему остается самым продаваемым электропикапом в США, но эта корона уже не радует. В третьем квартале 2024 года на него нашлось чуть больше 10 000 покупателей. Годовые продажи держатся на уровне 23 000 экземпляров — это ничтожно мало на фоне успехов обычного Mustang. При таких объемах Lightning не покрывает даже себестоимость, не говоря уже о прибыли. По данным инсайдеров, руководство Ford уже распорядилось временно остановить производство и всерьёз рассматривает вариант не запускать конвейер снова.
В компании хотят сосредоточиться на моделях, которые действительно приносят деньги — в первую очередь на простых и дешёвых бензиновых версиях F-150. Lightning требует дорогих аккумуляторов, отдельной сборочной линии и более строгого контроля качества, что съедает всю маржу. Как отмечает Wall Street Journal, окончательное решение может быть принято в ближайшие месяцы.
Ford не одинок в своих проблемах. General Motors тоже вынужден пересматривать планы по электропикапам: продажи Chevrolet Silverado EV ещё скромнее — всего 9 400 машин за тот же квартал. В октябре GM объявила о сокращениях персонала и закрытии заводов, объяснив это «неожиданно низким спросом на электромобили».
Если F-150 Lightning действительно уходит со сцены, это станет символическим отступлением в американской электромобильной революции. Ещё недавно Ford обещал сделать Lightning «народным электропикапом». Теперь эта мечта разбилась о реальность: высокие цены, слабая инфраструктура и консервативная аудитория. Если Ford всё же решится выдернуть вилку из розетки, это будет болезненное, но честное признание: революции не происходят по приказу. А может быть, в духе прагматичного Ford, это всего лишь пауза до появления нового поколения батарей — и тогда Lightning вернётся, чтобы снова удивить рынок.
