DS N°8 lubab 750 kilomeetrit: reklaam ütleb kunst, füüsika ütleb kompromiss

Prantsuse premium-nišibränd DS Automobiles avas oma uue lipulaeva N°8 turunduskampaania loosungiga: „Naabrid ütlevad, et prantslased lähevad alati liiga kaugele.“ Selle all peetakse silmas 750 kilomeetri pikkust elektrilist sõiduulatust (WLTP), mis peaks tõestama, et prantslaste „ülepingutus“ on seekord tarbija kasuks.

DS ahvatleb 97,2 kWh akupakiga, aerodünaamiliselt viimistletud kerega ja kuni 350 hobujõulise nelikveoga. WLTP testisüsteemi järgi saavutatakse tõesti 750 km, kuid väiksemates tähtedes lisatakse: kiirteel jääb see pigem 500 km juurde, kuigi linnas võib aga ideaaltingimustel kerkida isegi 900 km-ni. Ehk teisisõnu: autonoomia sõltub rohkem kui kunagi varem sõidustiilist ja oludest.

Kampaania ise on sama ambitsioonikas kui numbrid. Reklaamklipp, mille lavastas Henry Scholfield ja mille muusikaks on kaasatud elektroonikaduo The Blaze’i liige, püüab siduda tehnilise võimekuse, prantsuse elegantsi ja 2024. aasta Pariisi olümpiamängude järellainega. Tulemus: poeetiliseks nimetatud visuaalne rännak, kus N°8 kihutab ühe laadimisega Pariisist Vahemere äärde.

Kõik see kõlab kaunilt, aga premium-elektriautode turul seisab N°8 silmitsi sakslaste ja hiinlastega, kes pakuvad sarnast ulatust ja rohkem tehnoloogilist selgust. Peugeot’ grupi luksusharu panustab seevastu narratiivile: mitte lihtsalt aku ja mootor, vaid kunst reisimisest.

Hindade kohta kõlab tuttav „alates 375 eurost kuus“ liisingu-PR, kuid tegelik positsioneerimine on pigem emotsioonis kui kalkulatsioonis. DS N°8 ei püüa veenda Exceli tabelis, vaid elutoas loosungite ja esteetikaga.