Tesla ukida kupnju FSD-a, ostaje samo pretplata
Elon Musk ponovno mijenja smjer Tesline strategije: kompanija će potpuno ukinuti mogućnost jednokratne kupnje Full Self-Driving (FSD) softvera. Kupci su dosad mogli platiti "potpunu autonomnu vožnju" u startu, i to do 15.000 dolara, a cijena je kasnije pala na 8.000 dolara. No, od 14. veljače 2026. jedina opcija bit će mjesečna pretplata od 99 dolara. Tesla tako svoje automobile pretvara u pametne telefone, gdje je hardver tek uvod u dugoročni softverski ugovor.
Ova odluka izazvala je podijeljene reakcije među entuzijastima, od kojih mnogi smatraju da je riječ o pokušaju prikrivanja stvarne cijene softvera i vezivanja vlasnika za Teslin ekosustav. S druge strane, mjesečna naknada od 99 dolara znatno je pristupačnija od dosadašnjih iznosa, što bi teoretski moglo privući više vozača da isprobaju autonomne funkcije – osobito one koji nisu bili spremni odmah izdvojiti tisuće dolara. Musk očito cilja na mase, nadajući se da će velik broj pretplatnika Tesli donijeti status softverske kompanije, a ne klasičnog proizvođača automobila.
Ovakav model ima i praktične prednosti: pretplata omogućuje Tesli stalno ažuriranje softvera i bržu prilagodbu tržišnim promjenama ili regulatornim ograničenjima. Također, pojednostavljuje prodaju rabljenih vozila jer vrijednost automobila više ne ovisi o tome je li prethodni vlasnik platio trajnu licencu – novi vlasnik jednostavno nastavlja s pretplatom. Iako ovaj zaokret povećava potencijal za stalne prihode, vlasnici se moraju naviknuti na činjenicu da najbolje značajke svog automobila zapravo samo iznajmljuju.
Čini se da Tesla definitivno okreće leđa tradicionalnom vlasništvu, gdje proizvod nakon kupnje u potpunosti pripada kupcu. Budućnost mobilnosti je mjesečna i digitalno kontrolirana, a svaka nova funkcija udaljena je tek za još jednu kartičnu transakciju. Ovo je veliki test strpljenja potrošača: hoće li ljudi pristati stalno plaćati za automobil koji već stoji u njihovoj garaži ili će ovakav pritisak ipak biti previše za njihov novčanik?
