Aston Martin si allea con Star Wars, ma il debutto delle sue sportive in un film resta incerto
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Aston Martin ha siglato un accordo di collaborazione con Disney e Lucasfilm che vedrà la casa automobilistica britannica di lusso partecipare alle celebrazioni per il 50° anniversario di Star Wars nel 2027. I progetti congiunti prenderanno il via a gennaio e potrebbero comprendere modelli in edizione speciale e prodotti esclusivi. Non è ancora noto se le sportive Aston Martin appariranno in un futuro film.
La casa automobilistica di James Bond trova un nuovo partner
Aston Martin, Disney e Lucasfilm organizzeranno eventi e progetti speciali congiunti per tutto il 2027, facendo incontrare il design automobilistico e il mondo del cinema. La collaborazione celebra il 50° anniversario del primo film di Star Wars, uscito nel 1977. Per l’occasione Lucasfilm sta preparando un programma internazionale, che comprende il ritorno del film originale nelle sale.
Secondo Finbar McFall, direttore marketing di Aston Martin, le aziende condividono il desiderio di creare prodotti ed esperienze dal design distintivo e dal forte impatto emotivo.
Aston Martin svelerà i dettagli del programma di collaborazione all’inizio del 2027.
È in arrivo un’edizione speciale dedicata a Star Wars?
Aston Martin non ha confermato il coinvolgimento di alcun modello specifico nel progetto. Non sono nemmeno emerse notizie su riprese, edizioni speciali o sullo sviluppo di un’auto appositamente per Star Wars.
Per una curiosa coincidenza, nel 2024 Aston Martin ha depositato una domanda di registrazione del marchio Venator. Lo stesso nome indica una classe di astronavi della Repubblica Galattica nell’universo di Star Wars.
Questo, però, non dimostra un legame con l’attuale collaborazione. Venator potrebbe anche essere destinato a un modello di auto o a un progetto del tutto separato.
Una possibile edizione speciale sarebbe in linea con la strategia già adottata da Aston Martin: realizzare auto esclusive in piccole serie e sfruttare progetti speciali per accrescere la notorietà del marchio.
Le collaborazioni cinematografiche non sono una novità per Aston Martin
Il legame cinematografico più noto di Aston Martin risale al 1964, quando la DB5 apparve nel film di James Bond Goldfinger.
È diventata una delle auto più famose della storia del cinema e la casa automobilistica ha proseguito per decenni la collaborazione con la saga di Bond. Per Spectre, per esempio, Aston Martin ha costruito dieci sportive DB10.
L’accordo legato a Star Wars è diverso dalla collaborazione già in corso con la saga di Bond. Per ora si tratta soprattutto di un programma per l’anniversario e di una collaborazione tra marchi, non di un progetto cinematografico confermato.
Nel mercato europeo delle auto di lusso, dove Aston Martin compete con Ferrari, Bentley e altri costruttori di lusso, una collaborazione di questo tipo aiuta a raggiungere nuovi pubblici.
Il valore effettivo della collaborazione dipenderà da ciò che Aston Martin presenterà nel 2027. Un modello in edizione limitata con uno stile ispirato a Star Wars potrebbe interessare i collezionisti, ma per ora è confermata soltanto la partecipazione al programma per l’anniversario.
