Aston Martin s’associe à Star Wars, sans certitude sur une apparition de ses sportives au cinéma
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Aston Martin a signé un accord de partenariat avec Disney et Lucasfilm pour participer en 2027 aux célébrations du 50e anniversaire de Star Wars. Les projets communs débuteront en janvier et pourraient comprendre des séries spéciales et des produits exclusifs. On ignore encore si des voitures de sport Aston Martin apparaîtront dans un prochain film.
Le constructeur des voitures de James Bond trouve un nouveau partenaire
Aston Martin, Disney et Lucasfilm organiseront tout au long de 2027 des événements et des projets spéciaux associant design automobile et univers du cinéma. Ce partenariat marquera le 50e anniversaire du premier film Star Wars, sorti en 1977. Lucasfilm prépare pour l’occasion un programme international, comprenant notamment le retour du film original dans les salles.
Selon Finbar McFall, directeur marketing d’Aston Martin, les entreprises partagent la volonté de créer des produits et des expériences au design distinctif et à forte portée émotionnelle.
Aston Martin dévoilera les détails du programme de partenariat début 2027.
Une série spéciale Star Wars en préparation ?
Aston Martin n’a confirmé la participation d’aucun modèle précis au projet. Aucun tournage, aucune série spéciale ni aucun développement d’un véhicule spécialement destiné à Star Wars n’ont non plus été signalés.
Coïncidence intéressante : Aston Martin a déposé en 2024 une demande d’enregistrement de marque pour le nom Venator. Ce même nom désigne une classe de vaisseaux de la République galactique dans l’univers de Star Wars.
Cela ne prouve toutefois pas l’existence d’un lien avec le partenariat actuel. Venator pourrait aussi être destiné à un modèle automobile ou à un projet totalement distinct.
Une éventuelle série spéciale s’inscrirait dans la stratégie déjà suivie par Aston Martin, qui consiste à produire des voitures exclusives en petites séries et à s’appuyer sur des projets spéciaux pour accroître sa notoriété.
Les partenariats avec le cinéma ne sont pas nouveaux pour Aston Martin
Le lien le plus célèbre d’Aston Martin avec le cinéma remonte à 1964, lorsque la DB5 est apparue dans le film de James Bond Goldfinger.
Elle est devenue l’une des voitures les plus célèbres de l’histoire du cinéma, et le constructeur a poursuivi son partenariat avec la franchise James Bond pendant des décennies. Aston Martin a, par exemple, construit dix voitures de sport DB10 pour Spectre.
L’accord autour de Star Wars se distingue du partenariat existant avec James Bond. Pour l’heure, il s’agit avant tout d’un programme anniversaire et d’une collaboration entre marques, plutôt que d’un projet cinématographique confirmé.
Sur le marché européen des voitures de luxe, où Aston Martin rivalise avec Ferrari, Bentley et d’autres constructeurs de voitures exclusives, un partenariat de ce type contribue à toucher de nouveaux publics.
La valeur réelle de ce partenariat dépendra de ce qu’Aston Martin dévoilera en 2027. Un modèle en série limitée au design inspiré de Star Wars pourrait séduire les collectionneurs, mais seule la participation au programme anniversaire est confirmée à ce stade.
