Mercedes-Benz Pebble Beachil: filmikunsti nostalgia, elektriline tulevik ja piiritu luksus

Mercedes-Benz ei jäta midagi juhuse hooleks, kui asi puudutab Pebble Beach Concours d’Elegance’i, autotööstuse kõige pretensioonikamat lavalauda. 2025. aastal on Stuttgart seal esindatud kogu oma haardega: alates filminostalgiast kuni elektrilise hüperjõudluseni, lõpetades limiteeritud eriseeriatega, mida ostavad ainult kõige kannatlikumad kollektsionäärid.

Tänavuse suurima PR-triki nimeks on “Stargaze Theatre”, see on vabaõhukino, kus näidatakse Mercedes-Benzi kuulsaimate filmiautode stseene koos samaaegse autode väljapanekuga. Näha saab 450 SEL-i Bondi filmist For Your Eyes Only ja ML 320-d filmist Jurassic Park 2. See kõik kavandatakse selleks, et kinnistada brändi positsiooni mitte ainult insenerikunsti, vaid ka popkultuuri nurgakivina. Ilmselgelt ei jäetud kasutamata võimalust reklaamida ka “F1: The Movie” nimelist kommertsprojekti, kus Mercedes-F1 tiim kannab filmis peaosa.

Uute mudelite seas toob enim tehnilist intriigi CONCEPT AMG GT XX: 1341-hobujõuline elektrikonsept, mille kolme mootoriga ajam ja uus AMG platvorm peaksid millalgi realiseeruma neljaukselise hüperautona. Suurepärane näidis sellest, kuidas AMG üritab end ise uuesti leiutada enne, kui seda nende eest keegi teine teeb.

Vision V on midagi muud: elektriline minibuss, millel on pretensioon olla “Private Lounge” ratastel. See “uus luksus” mõjub ühtaegu grandioosselt ja kohmakalt, nagu Mercedes oleks vaadanud EQV-d ja otsustanud, et sellele tuleb lihtsalt kristalli, pikslit ja polstrit juurde keerata. Kas sellele leidub turgu väljaspool Lähis-Ida sultaneid ja Aasia ärieliiti, on muidugi omaette küsimus.

Ja siis veel Maybach S 680 “Emerald Isle”, järjekordne ultra-piiratud versioon olemasolevast luksussedaanist, seekord inspireeritud California rannikust. 25 autot, üks USA turule. Enampakkumise ootus on ilmselt sisseehitatud.

Mercedes-Benz kasutab ära võimalust siduda oma tänane tootevalik rikkaliku ajalooga. Tour d’Elegance’il juhatab kolonni 1910. aasta Benz Prinz-Heinrich, mida assisteeris Mercedes-AMG GT 63 “APXGP Edition”, jällegi filmist inspireeritud eriversioon, mida toodetakse vaid 52 eksemplari. Lisaks demonstreeriti Laguna Seca ringrajal legendaarset 300 SLR-i ja SLR Stirling Mossi, kahe ajastu “Silver Arrow’d”, mille ühendab rohkem turunduslik järjepidevus kui tehniline loogika.

Mercedes näitab Pebble Beachil, et suudab korraga rääkida viie erineva sihtrühmaga: filminostalgikud, F1-fännid, elektrientusiastid, nartsissistlikud kollektsionäärid ja ajaloolased said kõik oma. Küsimus ei ole enam selles, kas Mercedes oskab autot ehitada, seda eeldatakse niikuinii. Küsimus on selles, kui kaua saab üks bränd edukalt olla korraga nii kõikjal kui kõikide jaoks.