Hvorfor ikke i Europa? Toyota RAV4-ejere i USA tilbydes 1.300 euro i rabat for at skifte til Nissan
1/18 
Nissan har lanceret en målrettet kampagne i USA for at få ejere af en Toyota RAV4 til at købe en ny Rogue Hybrid, hvis europæiske modstykke er X-Trail. Den japanske bilproducent tilbyder ejere, der tager deres SUV fra konkurrenten i bytte, en ekstra rabat på 1.500 dollar, svarende til cirka 1.300 euro. Tidspunktet er ikke tilfældigt: Salget af Toyota RAV4 er faldet betydeligt som følge af produktionsbegrænsninger, mens Nissans Rogue vinder markedsandele.
Rabatten gælder kun Toyota-ejere
Ifølge oplysninger, som Nissan har sendt til forhandlerne, og som CarsDirect har omtalt, gælder særtilbuddet kunder, der tager en Toyota RAV4 fra 2021 eller nyere i bytte ved køb af en ny Nissan Rogue Hybrid af modelår 2027.
Kampagnen begyndte den 3. november og løber frem til den 4. januar 2027. Den ekstra rabat kan kombineres med andre tilbud, herunder et billån med en løbetid på 60 måneder og en årlig rente fra 4,9 %.
Det er en målrettet kampagne for at skaffe nye kunder, hvor en bilproducent giver et økonomisk incitament til en bestemt konkurrents kunder for at få dem til at skifte mærke.
Nissan udnytter Toyotas produktionsvanskeligheder
I de første ni måneder af 2026 solgte Toyota 253.664 RAV4 i USA, et fald på 29,2 % i forhold til året før. Omlægning af produktionen og begrænset tilgængelighed bidrog til faldet.
Salget af Nissan Rogue steg i samme periode med 26,2 % til 201.991 biler. Toyotas forspring blev dermed indsnævret til cirka 52.000 biler.
RAV4 er dog fortsat en af de mest populære SUV'er i USA. Faldet i salget kan ikke alene tolkes som et fald i efterspørgslen, da opstarten af produktionen af den nye generation har begrænset tilgængeligheden af bilen.
Nissan vil udnytte situationen til at få Toyota-kunder til at vælge mærkets nyligt lancerede hybridmodel.
Rogue Hybrid har elektrisk firehjulstræk
Drivlinjen i den nye Rogue Hybrid adskiller sig fra hybridsystemet i Toyota RAV4.
Nissans e-POWER bruger en turboladet trecylindret benzinmotor på 1,5 liter til at producere strøm. To elmotorer driver hjulene, og systemets samlede ydelse er cirka 165 kW. Firehjulstræk er standard.
I Toyota RAV4 kan både benzinmotoren og elmotorerne derimod drive hjulene.
Nissans løsning giver den jævne acceleration, som kendetegner en elbil, men brændstofforbruget afhænger af, hvor effektivt strømmen produceres og energien omdannes.
I USA koster Rogue Hybrid fra 35.490 dollar, svarende til cirka 30.500 euro, eksklusive lokale afgifter og leveringsomkostninger. Med leveringsomkostninger er prisen 37.065 dollar.
Til sammenligning koster RAV4 Hybrid fra 33.495 dollar i USA inklusive leveringsomkostninger. Firehjulstræk som standard og et mere omfattende standardudstyr er med til delvist at retfærdiggøre Nissans højere pris.
X-Trail og RAV4 konkurrerer allerede i Europa
I Europa hedder modstykket til Rogue-modelfamilien X-Trail, men den nye Rogue Hybrid til det amerikanske marked er ikke teknisk identisk med den X-Trail, der sælges i Europa.
I Europa tilbyder Nissan X-Trail med e-POWER-hybriddrivlinje og e-4ORCE-firehjulstræk. Toyota RAV4 fås som fuldhybrid og plug-in-hybrid.
Den amerikanske rabatkampagne gælder ikke i Europa.
Nissans beslutning viser, hvor vigtig konkurrencen mellem hybridbiler er blevet i Nordamerika. Toyota har længe domineret dette segment, men Nissan vil øge sin markedsandel med sin nye e-POWER-teknologi.
Rabatten på 1.500 dollar får måske ikke mange nuværende Toyota-kunder til at skifte mærke, men den giver Nissan mulighed for at appellere til købere, som finder prisen på den nye RAV4 eller leveringstiden uacceptabel. Det bliver først klart ud fra salgstallene, hvor stor succes kampagnen får.
