Hvorfor ikke i Europa? Toyota RAV4-eiere tilbys 1 300 euro for å bytte til Nissan i USA
1/18 
Nissan har lansert en målrettet kampanje i USA for å få eiere av Toyota RAV4 til å kjøpe en ny Rogue Hybrid, som har X-Trail som europeisk motstykke. Den japanske bilprodusenten tilbyr eiere som leverer inn konkurrentens SUV i innbytte, en ekstra rabatt på 1 500 dollar, tilsvarende rundt 1 300 euro. Tidspunktet er ikke tilfeldig: Salget av Toyota RAV4 har falt betydelig på grunn av produksjonsbegrensninger, mens Nissan Rogue tar markedsandeler.
Rabatt kun for Toyota-eiere
Ifølge informasjon Nissan har sendt til forhandlere, og som CarsDirect har omtalt, gjelder spesialtilbudet kunder som leverer inn en Toyota RAV4 fra modellår 2021 eller nyere i innbytte mot en ny Nissan Rogue Hybrid av 2027-modell.
Kampanjen startet 3. november og varer til 4. januar 2027. Ekstrarabatten kan kombineres med andre tilbud, blant annet et billån med 60 måneders løpetid og en årlig rente fra 4,9 prosent.
Dette er en målrettet kampanje for å hente kunder fra en konkurrent: En bilprodusent gir kundene til en bestemt rival et økonomisk insentiv til å bytte merke.
Nissan utnytter Toyotas produksjonsproblemer
I de ni første månedene av 2026 solgte Toyota 253 664 RAV4 i USA, en nedgang på 29,2 prosent fra samme periode året før. Omlegging av produksjonen og begrenset tilgang på biler bidro til nedgangen.
Salget av Nissan Rogue steg med 26,2 prosent i samme periode, til 201 991 biler. Toyotas forsprang krympet til rundt 52 000 biler.
RAV4 er likevel fortsatt en av de mest populære SUV-ene i USA. Salgsnedgangen kan ikke tolkes som et rent fall i etterspørselen, ettersom produksjonsoppstarten for den nye generasjonen har begrenset tilgangen på biler.
Nissan vil utnytte situasjonen til å lokke Toyota-kunder over til sin nylig lanserte hybridmodell.
Rogue Hybrid har elektrisk firehjulsdrift
Drivlinjen i nye Rogue Hybrid skiller seg fra hybridsystemet i Toyota RAV4.
I Nissans e-POWER-system brukes en turboladet, tresylindret bensinmotor på 1,5 liter til å produsere strøm. To elmotorer driver hjulene, og systemet har en samlet effekt på rundt 165 kW. Firehjulsdrift er standard.
Hybriddrivlinjen i Toyota RAV4 lar derimot både bensinmotoren og elmotorene drive hjulene.
Nissans løsning gir den jevne akselerasjonen som kjennetegner en elbil, men drivstofforbruket avhenger av hvor effektivt strømmen produseres og energien omdannes.
I USA starter prisen på Rogue Hybrid på 35 490 dollar, tilsvarende rundt 30 500 euro, uten lokale avgifter og leveringskostnader. Med leveringskostnaden inkludert blir prisen 37 065 dollar.
Til sammenligning starter RAV4 Hybrid på 33 495 dollar i USA, inkludert leveringskostnaden. Firehjulsdrift som standard og et mer omfattende standardutstyr bidrar delvis til å forklare Nissans høyere pris.
X-Trail og RAV4 konkurrerer allerede i Europa
I Europa heter motstykket til Rogue-modellfamilien X-Trail, men den nye Rogue Hybrid for det amerikanske markedet er ikke teknisk identisk med X-Trail-modellen som selges i Europa.
I Europa tilbyr Nissan X-Trail med e-POWER-hybriddrivlinje og e-4ORCE-firehjulsdrift. Toyota RAV4 er tilgjengelig som fullhybrid og ladbar hybrid.
Den amerikanske kampanjen gjelder ikke i Europa.
Nissans beslutning viser hvor viktig konkurransen mellom hybridbiler er blitt i Nord-Amerika. Toyota har lenge dominert dette segmentet, men Nissan vil øke markedsandelen sin med den nye e-POWER-teknologien.
Rabatten på 1 500 dollar får kanskje ikke mange eksisterende Toyota-kunder til å bytte merke, men den gir Nissan en mulighet til å nå kjøpere som synes prisen eller leveringstiden på nye RAV4 er uakseptabel. Det er først når salgstallene foreligger, at kampanjens faktiske suksess blir klar.
