Dacia tööstuslik saavutus sõidukite brändiidentiteedi uuendamiseks

Dacial kulus tööstusliku tour-de-force’i käivitamiseks 24 tundi. Kolmes tehases – Pitestis, Tangeris ja Casablancas – viidi kõik mudelid uuele brändiidentiteedile samal ajal. See on 3100 sõidukit päevas! See võttis üle aasta põhjalikku ettevalmistust ja kooskõlastamist kõigis osakondades.

Sõiduki valmistamine on keerukas tootmisprotsess, kuid Dacia suutis sellegipoolest samal ajal kogu oma tootevaliku uuele brändiidentiteedile üle viia. Ja see saavutati rekordilise ajaga, samal ajal ja kolmes erinevas tehases: Pitestis Rumeenias ning Casablancas ja Tangeris Marokos. Nii muutis bränd radikaalselt oma kuvandit ja läks üle uuele identiteedile, mis annab edasi oma tulevikukohustusi ja nende aluseks olevaid väärtusi.

Nendes kolmes Dacia tehases veereb üks sõiduk tootmisliinidelt maha iga 50 sekundi järel. Kokku pidi 3100 sõidukit ühe päevaga kandma brändi uut välimust. Visuaalse identiteedi muutmine kogu mudelivalikus ühe päevaga oli projekti õnnestumiseks vajalik tingimus. Uued komponendid registreeriti eelnevalt IT-süsteemides, et välistada vigade oht ja tagada edukas üleminek, kvaliteedis järeleandmisi tegemata. Samuti kohandati logistikaalasid uute osade mahutamiseks, et vältida segi minekut vanade osadega.

Uuele brändiidentiteedile üleminek hõlmas ka märkimisväärset logistilist väljakutset: kõigi mudelite – Dusteri, Sandero Logani ja Joggeri – muutmine kolmes tehases samaaegselt väga tiheda arendus- ja tootmisgraafiku alusel. Logistikameeskonnal tuli käidelda 190 uut toodet 57 erinevalt tarnijalt, sealhulgas logo, uus embleem ja uued värvid.

Muudatus toimus suuresti tänu Dacia tehase 20 000 inimese erakordsele meeskonnatööle. Operaatoreid koolitati peamise tootmisplaani väljatöötamise ajal. Nii õnnestus neil tootmist sujuvalt jätkata, järgides samas kompromissitult kvaliteedistandardeid juba esimesest päevast peale.

Müügi- ja turundusalane väljakutse oli seotud klientide ootustega: pidime hakkama tellimusi vastu võtma enne, kui uus brändiidentiteet oli jõudnud tootmisettevõtetesse. See tööstuslik saavutus ja uus brändiidentiteet kannavad Dacia sõnumeid ja muudavad selle ahvatlevamaks kui eales varem.