Bentley Bentayga iegūst Boodles juvelierizstrādājumu iedvesmotu apdari
Bentley sadarbībā ar britu juvelieri Boodles radījis divas jaunas individuālas dizaina pakotnes, un pirmais paraugs ir Bentayga EWB Azure. Šajā luksusa SUV dimanti, akmens finierējums un smalki rozā akcenti ne tikai rotā salonu, bet arī izceļ Bentley plašāku stratēģiju, ar Mulliner personalizāciju palielinot peļņas maržu.
Bentley dizaina valodu, kas radīta kopā ar Boodles, pārvērtis reālā klientu piedāvājumā. Pircēji tagad var izvēlēties starp divām specifikācijām, Standard un Dark. Pakotnes pamatā ir Bentayga ar pagarināto riteņu bāzi, taču Bentley oficiālajā paziņojumā piebilsts arī būtisks fakts: tāda pati Boodles apdare būs pieejama arī plašākā Bentley modeļu klāstā.
Abas versijas rada ļoti atšķirīgu noskaņu.
Standard specifikācijā izmantots atturīgs kontrasts. Salonā gaišā Gravity Grey un Linen āda apvienota ar akmens finierējumu, stepētām detaļām un salona apgaismojumu, kas skatienu novirza uz centrālo konsoli ar dimantiem rotātu Be Boodles motīvu. Virsbūve krāsota Anthracite tonī, bet raksturu tai piešķir riteņu centru emblēmas, Boodles logotipi un smalkas Powder Pink līnijas uz sānu spoguļiem.
Dark šo pašu ideju attīsta stingrākā virzienā. Tai ir Satin Anthracite virsbūves apdare, salons Beluga un Baroda toņos, Piano Black finierējums un detaļas, kur rozā akcentu vietā dominē sudrabs un hroms. Šeit Bentley nepiedāvā tikai greznību. Zīmols pārdod ļoti precīzi izstrādātu gaumes kodu.
Boodles Bentayga kļūst saprotamāks, ja uz to raugās kā uz ko vairāk nekā ar dimantiem rotātu kuriozu. Bentley savu luksusa SUV izmanto kā platformu, kur apvienot divas vērtības, kas agrāk pastāvēja līdzās: britu amatniecības mantojumu un arvien dārgāko personiskās pašizpausmes biznesu.
Pirms dažiem gadiem īpaši luksusa segmenta klientu vēl varēja pārliecināt ar lielāku dzinēju un mīkstāku ādu. Tagad pirkumu tikpat bieži nosaka stāsts, sociālais signāls un atšķirīgums. Sadarbība ar Boodles visus trīs elementus apvieno vienā automobilī ar ievērojamu efektivitāti. Tas nav gluži neuzkrītoši, taču centrālā konsole ar dimantiem nekad nav bijusi domāta pieticībai.
Galu galā Bentayga ar Boodles dizainu parāda, ka Bentley personalizāciju vairs neuzskata par izvēles papildaprīkojumu. Tā kļūst par centrālu biznesa modeļa daļu. Dimanti centrālajā konsolē var izskatīties demonstratīvi, taču no Krū puses tie pirmām kārtām ir instruments peļņas maržas palielināšanai.
Kamēr Bentayga saglabājas kā Bentley pārdošanas dzinējspēks un Mulliner turpina celt katra pasūtījuma vērtību, šī formula izskatās pārliecinoša. Šajā tirgus daļā gaume ir personiska, ekskluzivitāte ir monetizējama, un neliels juvelierdarbu pieskāriens acīmredzami spēj dot ļoti daudz.
