Bentley підготувала для Bentayga ювелірне оформлення від Boodles
Співпраця Bentley з британським ювелірним домом Boodles вилилася у два нові пакети індивідуального оформлення. Першим прикладом став Bentayga EWB Azure. У цьому розкішному SUV діаманти, кам'яний шпон і делікатні рожеві акценти не лише прикрашають салон, а й підкреслюють ширшу стратегію Bentley, яка полягає у зростанні маржі завдяки персоналізації під керівництвом Mulliner.
Bentley перетворила дизайнерську мову, створену разом із Boodles, на реальну пропозицію для клієнтів. Покупцям тепер доступні дві специфікації, Standard і Dark. Пакет зосереджений на Bentayga з подовженою колісною базою, хоча в офіційному повідомленні Bentley є важливе уточнення: таке ж оформлення Boodles згодом стане доступним і для ширшої лінійки моделей марки.
Дві версії мають зовсім різний настрій. Специфікація Standard побудована на стриманому контрасті. В інтер'єрі світла шкіра Gravity Grey і Linen поєднується з кам'яним шпоном, прострочкою у ромб і контурним підсвічуванням. У центрі уваги опиняється центральна консоль з інкрустованим діамантами мотивом Be Boodles. Зовні кузов кольору Anthracite доповнюють ковпачки коліс із фірмовими знаками, емблеми Boodles і тонкі смуги Powder Pink на корпусах дзеркал.
Версія Dark розвиває ту саму ідею в суворішому ключі. Вона має кузов у відтінку Satin Anthracite, салон в оздобленні Beluga і Baroda, шпон Piano Black, а акценти тут зміщені з рожевого в бік срібла та хрому. Bentley пропонує не просто розкіш, а дуже точно вивірений код смаку.
Boodles Bentayga виглядає логічніше, якщо сприймати її не як дивакуватий автомобіль з діамантовим декором, а як частину ширшого задуму. Bentley використовує свій розкішний SUV як платформу, на якій поєднує дві цінності, що раніше існували паралельно: британську ремісничу спадщину і дедалі дорожчий бізнес персонального самовираження.
Ще кілька років тому клієнта в ультралюксовому сегменті можна було привабити більшим двигуном і м'якшою шкірою. Тепер покупка не рідше пов'язана з історією, соціальним сигналом і відмінністю. Співпраця з Boodles поєднує всі три складові в одному автомобілі з чималою ефективністю. Це не назвеш особливо стриманим рішенням, але стриманість ніколи й не була метою для центральної консолі, оздобленої діамантами.
Зрештою Bentayga з дизайном Boodles показує, що Bentley більше не сприймає персоналізацію як опцію. Вона стає центральною частиною бізнес-моделі. Діаманти на центральній консолі можуть виглядати демонстративно, але з погляду Крю це насамперед інструмент для підвищення маржі.
І поки Bentayga залишається головним драйвером продажів Bentley, а Mulliner продовжує збільшувати цінність кожного замовлення, така формула виглядає цілком переконливо. У цьому сегменті смак є особистою справою, за ексклюзивність виставляють рахунок, а трохи ювелірного мистецтва, схоже, справді дає дуже багато.
