Bentley nadał Bentaydze jubilerski szlif Boodles
Współpraca Bentleya z brytyjskim jubilerem Boodles zaowocowała dwoma nowymi, spersonalizowanymi pakietami stylistycznymi. Pierwszym przykładem jest Bentayga EWB Azure. W tym luksusowym SUV-ie diamenty, kamienna okleina i subtelne różowe akcenty nie tylko zdobią kabinę, ale też podkreślają szerszą strategię marki, która chce zwiększać marże dzięki personalizacji prowadzonej przez Mullinera.
Bentley zamienił język stylistyczny opracowany wspólnie z Boodles w realną ofertę dla klientów. Nabywcy mogą teraz wybierać między dwiema specyfikacjami, Standard i Dark. Pakiet koncentruje się na Bentaydze z wydłużonym rozstawem osi, choć w oficjalnym komunikacie marka dodaje istotny szczegół: to samo wykończenie Boodles będzie dostępne także w szerszej gamie modeli Bentleya.
Obie wersje budują zupełnie inny nastrój.
Specyfikacja Standard opiera się na stonowanym kontraście. We wnętrzu jasne skóry Gravity Grey i Linen łączą się z kamienną okleiną, pikowanymi detalami i oświetleniem ambientowym. Wzrok prowadzi tu ku konsoli środkowej wykończonej motywem Be Boodles z osadzonym diamentem. Na zewnątrz nadwozie w kolorze Anthracite zyskuje więcej charakteru dzięki emblematom na dekielkach kół, oznaczeniom Boodles i cienkim paskom w odcieniu Powder Pink na lusterkach.
Wersja Dark rozwija ten sam pomysł w bardziej surowym kierunku. Otrzymuje nadwozie Satin Anthracite, kabinę wykończoną w kolorach Beluga i Baroda, okleinę Piano Black oraz detale, które odchodzą od różu w stronę srebra i chromu. Bentley nie oferuje tu po prostu luksusu. Sprzedaje bardzo precyzyjnie skrojony kod estetyczny.
Bentayga Boodles nabiera większego sensu, gdy spojrzeć na nią jak na coś więcej niż osobliwość ozdobioną diamentami. Bentley wykorzystuje swojego luksusowego SUV-a jako platformę do połączenia dwóch wartości, które kiedyś funkcjonowały równolegle: brytyjskiego dziedzictwa rzemiosła i coraz droższego biznesu osobistej ekspresji.
Jeszcze kilka lat temu klienta z segmentu ultra luxury można było przekonać większym silnikiem i bardziej miękką skórą. Dziś zakup równie często dotyczy opowieści, społecznego sygnału i wyróżnienia się. Współpraca z Boodles łączy te trzy elementy w jednym samochodzie z dużą skutecznością. Nie jest to rozwiązanie szczególnie subtelne, ale subtelność nigdy nie była celem konsoli środkowej z osadzonym diamentem.
Ostatecznie Bentayga z pakietem stylistycznym Boodles pokazuje, że Bentley nie traktuje już personalizacji jako opcjonalnego dodatku. Staje się ona centralną częścią modelu biznesowego. Diamenty w konsoli środkowej mogą wyglądać demonstracyjnie, ale z perspektywy Crewe są przede wszystkim narzędziem do zwiększania marży.
Dopóki Bentayga pozostaje motorem sprzedaży Bentleya, a Mulliner podnosi wartość każdego zamówienia, ta formuła wygląda na w pełni przekonującą. W tej części rynku gust jest sprawą osobistą, za ekskluzywność się płaci, a odrobina biżuterii najwyraźniej potrafi zdziałać bardzo wiele.
